Ana Maria Olcina

Ana Maria Olcina

Chief Marketing Officer

Propose son expertise
 

En poste chez Groupe Randstad France

Précédents : Imperial Tobacco, Imperial Tobacco France, Altadis France, Altadis Espagne, Tabacalera-Altadis Espagne, Johnson & Johnson Espagne, Philip Morris Canary Islands, Colgate Palmolive Espagne

 

Précédents : Instituto De Empresa, ICADE - Universidad Pontificia Comillas

 

    En résumé

    22 ans d’expérience et une tri culture franco-anglais-espagnole. Je suis experte dans le Marketing et la création d’avantage concurrentielle. Optimiste, organisée, orientée aux résultats et excellente avec les équipes de personnes. Après 10 ans dans des Grandes Ecoles Marketing (Colgate-Palmolive, Johnson & Johnson, Philip Morris) j’ai appris à maîtriser le Marketing traditionnel. Avec mon arrivée en France, dans un marché très contraint, j’ai dû m’adapter et apprendre un Marketing différent. J’ai fait preuve de ma capacité à réinventer les choses, à penser différemment et j’ai acquis un expertise dans un Marketing moins traditionnel. Le Marketing Émotionnel est devenu mon allié, surtout dans la commercialisation des produits à fort projection de la personnalité. Convaincue que la seule façon de se différencier aujourd’hui réside dans les expériences (consommateurs et distributeurs), j’ai créé un département Innovation dédiée à travailler différemment les consommateurs et les canaux de distribution. Le Groupe Randstad me permet d’intégrer le secteur des services et d’y appliquer mon expertise et mes compétences. J’aime manager et motiver des équipes pour arriver aux résultats. La créativité et le « sortir du cadre et oser », le travail en équipe et la confiance, plus le bien-être ont toujours été mes valeurs clés. Spécialités : Orientée vers le développent du business ; Stratégie du business ; Marketing, Trade Marketing ; Innovation, Expérience (consommateur, distributeur, réseau) ; Développent commercial ; Management, motivation et construction d’équipes; Management du changement ; FMCG

Parcours

 

Chief Marketing Officer France

Chez Groupe Randstad France

De juillet 2013 à aujourd'hui
Après 14 ans d'expérience dans le secteur du Tabac (4 ans en Espagne et 10 ans en France) j'ai décidé de sortir du secteur du Tabac à la recherche de nouveaux challenges. J'ai profité de cette période pour faire un bébé et depuis début Juillet j'ai intégré Randstad comme Directrice Marketing du ...
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Directeur Marketing Consommateur, Trade Marketing et Innovation

Chez Imperial Tobacco

De décembre 2010 à avril 2012
Je suis convaincue que la seule façon de se différencier des concurrents est via l’innovation: Et c’est pour cela que j’ai créé un département Innovation en 2010. J’étais et suis encore convaincue que nous devons aller au-delà du Marketing des marques. Les consommateurs mais aussi les ...
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Directeur Marketing Consommateur et Trade Marketing

Chez Imperial Tobacco France

De février 2009 à novembre 2010
L’acquisition d’Altadis par Imperial Tobacco a eu lieu en 2008 et à ce moment-là, j’ai pris le poste de Directeur Consommateur et Trade Marketing dans la nouvelle entité, ayant la possibilité désormais de manager des équipes plus larges et avec pour challenge de fusionner les 3 entités : les Cigares ...
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Directeur Marketing Consommateur et Trade Marketing

Chez Altadis France

De janvier 2005 à janvier 2009
Ma proposition de créer 2 départements différents: un dédié au Marketing Consommateur et marques et l’autre dédié au Trade Marketing, a été accepté et j’ai pris la direction des 2 départements. J’ai élaboré de nouvelles descriptions de poste pour mon équipe, des évolutions de carrière et des ...
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Directeur Marketing Opérationnel

Chez Altadis France

De octobre 2002 à décembre 2004
Lorsque j’étais Directeur Trade Marketing Altadis Espagne, j’ai participé à de nombreuses réunions avec la France. Cela m’a permis de nouer des liens avec le DG France et de prendre la Direction de Marketing Opérationnel France. J’ai su m’adapter à un environnement radicalement différent: pas ...
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Responsable Trade Marketing

Chez Altadis Espagne

De février 2000 à décembre 2002
Après 7 ans d’expérience 100% Marketing, j’ai eu l’opportunité de passer au département des Ventes en prenant la responsabilité du département Trade Marketing Altadis Cigarettes Espagne pendant presque 3 ans. Cette période enrichissante, m’a permis de: * piloter les objectifs de ventes et leur ...
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Responsable Marketing Cigarettes Blondes

Chez Tabacalera-Altadis Espagne

De mai 1998 à janvier 2000
A l’exception de la télé, j’ai géré des budgets très conséquentes qui m’ont permis d’aller dans tous les autres médias (cinéma, radio, affichage, presse et magazines), mais aussi de revenir au sponsoring (tennis, golf, concerts) ainsi que d’être vraiment présents dans la vie nocturne espagnole ...
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Responsable Marketing National Cosmétiques en Pharmacie.

Chez Johnson & Johnson Espagne

De juillet 1997 à mai 1998
J’ai eu l’opportunité de revenir à Madrid pour être la Responsable du Marketing Consommateur dans la division des Produits Cosmétiques vendus en Pharmacie de Johnson & Johnson et j’ai déménagé des Iles Canaries en Espagne. Les marques qui étaient sous ma responsabilité étaient RoC, Neutrogena and ...
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Responsable Marketing Iles Canaries (toutes les marques PMI) .

Chez Philip Morris Canary Islands

De mars 1996 à juillet 1997
J’ai eu la possibilité de travailler pour Philip Morris Iles Canaries, comme Responsable du Marketing de toutes leurs marques (Marlboro, L&M, Chesterfield, Philip Morris, Lark, Merit…). Le challenge était fort, puisque les cigarettes aux Iles Canaries sont un produit de Grande Consommation qui se ...
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Chef de Produit

Chez Colgate Palmolive Espagne

De mars 1993 à mars 1996
J’ai commencé mon expérience professionnelle chez Colgate-Palmolive comme Chef de Produit pour la catégorie Soin Corporel, avec les marques suivantes: * Marques espagnoles: Neutro Balance (NB), Tacto, Halo * Marques internationales: Palmolive Pendant cette période (entre mars 1993 et mars 1995), ...
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Instituto De Empresa, Madrid

International, Instituto de Empresa

De septembre 1991 à décembre 1992

Compétences

 
  • FMCG
  • Innovation
  • Management
  • Marketing
  • Trade Marketing

Langues parlées

 

Centres d'intérêt

 
  • Opéra
  • antiquités
  • art
  • cuisine
  • golf
  • gym
  • lecture
  • musique
  • natation
  • voyages