Annabelle LANIER
Directrice études marketing - Cosmétiques, L'OREAL- Société L'Oréal Paris France
Diplômée de l'EM LYON - promo 1998 - mon parcours professionnel au sein de groupe L'Oréal - Division produits public - peut se définir selon selon 3 domaines d'activités :
DIRECTION Service Études L'Oréal Paris France. Depuis juillet 2010.
Management de 2 personnes.
Construction et supervision du budget du service.
Management, supervision et gestion des études quali et quanti du service.
Études fondamentales type U&A, étude image de marque etc...
Développement de nouvelles méthodologies telle que mesure de la cannibalisation, approfondissement profil consommateurs etc...
Interfaces régulières structure internationnale et zone Europe.
ETUDES MARKETING - DEVELOPPEMENTS STRATEGIQUES - Société LASCAD - Soin de la peau (Mixa), Parfums (Eau jeune, Vanderbilt...), et capillaires (Dessange, Dop) - de 2004 à juin 2010.
- Responsable et gestion des études consommateurs ad hoc qualitatives et quantitatives sur les nouveaux projets : exploratoires, bilan de marque, concept use test, études de potentiel, tests de communication...
- Contribution au (re) lancement complet de mix (gamme capillaire Dessange en GMS) et à l'extension vers de nouveaux marchés (Dop sur les marchés ethniques),
- Développement de nouvelles méthodologie de test et aboutissement à des méthodologies standard,
- Création, mise à jour et exploitation de banque de données.
MARKETING OPERATIONNEL SOIN DE LA PEAU (visage et solaires)- Sociétés L'Oréal paris France et Garnier
De 1999 à 2003.
- Chef de projet solaire : responsable du lancement France et gestion sur tous les éléments du mix de la nouvelle marque Solar Expertise de L'Oréal Paris (2002 - 2003),
- Chef de produit France Ambre Solaire de Garnier - gestion de la marque sur tous les éléments du mix (2001 - 2002),
- Chef de produit France soin de la peau Synergie de Garnier - gestion de la marque sur tous les éléments du mix + lancement de nouveaux modules hydratants et anti-rides (1999 - 2000).
MARKETING DEVELOPPEMENT STRATEGIQUE SOIN DE LA PEAU
Etudes développement nouveaux projets :
- Au regard des résultats de test, synthèse, présentations et recommandations stratégiques aux équipes marketing,
- Etudes transversales en vue d'extensions vers de nouveaux marchés.
Marketing :
- Contribution aux constructions de gamme et aux plans de développement N+2 auprès de la structure internationale,
8 contactsLASCAD
Société du groupe L'Oréal présente en France sur le circuit de la grande distribution. Leader en volume sur le marché de l'hygiène beauté à travers une large palette de marques Dessange, Jean Louis David, Dop - Vivelle Dop, Narta, Ushuaia, Mixa, Mennen et les parfums Vanderbilt, Eau Jeune, Hechter, H pour Homme
DEPUIS JANVIER 07 : Responsable études Soin de la peau (Mixa), Parfums (Eau Jeune, Vanderbilt, H pour Homme, D. Hechter…), Rasage (Mennen)- Budget : 1.3M€
- Responsable des études consommateurs ad hoc qualitatives et quantitatives : exploratoires, fond de marque, bilans d’image, test de concept - pack, tests de formules, études de potentiel, tests linéaires, et tests de communications,
- Synthèse, présentations et recommandations stratégiques aux équipes marketing,
- Contribution au (re)lancement complet de mix et à l’extension vers de nouveaux marchés,
- Développement de nouvelles méthodologies de test et aboutissement à des méthodologies standards.
2004 - 2006JANV 04 – DEC 06 : LASCAD – Chargée d’études Sénior Capillaires et coiffants (Dessange, Jean Louis David, Dop) et Styling (Vivelle Dop)- Budget : 1.2M€
- Responsable des études de relancement des marques Dessange et J.L.David et recommandations stratégiques,
- Contribution à l’extension de la marque Dop sur les marchés ethniques et aux lancements Vivelle Dop,
- Création, mise à jour et exploitation de banque de donnée.
2002 - 2003L'Oréal Paris France - filiale française du leader mondial de la cosmétique
AVRIL 02 – DEC 03 : Chef de Projet Soin de la peau
Lancement de la nouvelle marque Solar Expertise - catégorie solaire – CA 20M€
- Participation à la stratégie de construction de gamme 2003 et plan de développement 2004 – 2006,
- Elaboration du plan de lancement :
Prévisions de vente, analyse de la rentabilité et positionnement prix,
Stratégie commerciale : référencement, merchandising, actions promotionnelles,
Définition de la stratégie média et participation à la création publicitaire,
Développement des outils de marketing direct (site internet, guide conseil , …).
2001 - 2002GARNIER FRANCE - un des leaders du marché cosmétique en grande distribution présent sur différentes marchés tels que la coloration (Belle Color...), les capillaires (Fructis, Ultra Doux, le soin de la peau (Ambre Solaire, Body Cocoon, Skin Naturals)...
JANV 01 – AVRIL 02 :Chef de Produit solaire - marque Ambre Solaire
Pérennisation du leadership de la marque sur la catégorie solaire – CA 36M€
- Participation à la stratégie de construction de gamme 2002 – 2003,
- Préparation et renforcement du plan d’action de la saison 2002 sur tous les éléments du mix et sur les plans logistique et industriel + Gestion de crise saison 2001 avec mise en place d’actions correctives.
1999 - 2001GARNIER
JUIL 99 – JANV 01 :Chef de Produit soin du visage – marque Synergie
Participation au repositionnement de la marque – CA 14M€
Lancement de deux nouveaux programmes de soin et de toilette : FRESH (20 – 35 ans) et STOP (30 – 45 ans)
Elaboration des concepts produits et validation par tests conso quali et quanti,
Mise en place et suivi des projets en amont (laboratoires, usines…) et aval (plan de lancement).
COGESAL MIKO - filiale du groupe Unilever qui commercialise des marques mondiales en grande distribution sur les marchés surgelés (Iglo) et les spécialités glacées (Carte d'Or, Magnum, Cornetto, Vienetta, Solero...) - CA : 500M€
STAGIAIRE - assistante chef de produit CARTE D'OR et MAGNUM
- Suivi des principaux indicateurs marché et analyses,
- Organisation d'opérations promotionnelles,
- Développements d'outils d'aide à la force de vente.
1997 - 1998LE PETIT PAUME
1er city guide de la ville de Lyon distribué gratuitement à 300 000 exemplaires (recettes publicitaires)
Responsable média TV et radio :
- responsable de la médiatisation sur les chaînes TV (M6 Lyon)et radios locales (Scoop, NRJ...) du lancement de l'édition 97/98
- participation à la création des messages publicitaires du lancement de l'édition 97/98 en association avec notre radio partenaire locale Scoop,
Tests des établissements (restaurants à 70%) et rédaction des critiques,
Responsable de la rubrique forme (centres de sport et soins).