Antoine Labbaye

Directeur de la communication grand public
Création du service communication de la société.

- Élaborer et mettre en œuvre les stratégies de communication externe, France et Espagne.
- Gérer et contrôler le budget annuel pluri média de 7à 9 millions d'euros annuel.
- Piloter et manager l'équipe du département.
- Préparer et proposer les briefs aux agences conseil Publicis Dialog Paris, Euro RSCG 360 Lille et agences média Carat Vizeum Paris.
- Organiser les consultations d'agences.
- Coordonner et suivre les actions du plan : entre collaborateurs, juriste, agence de création & agence média.
- Informer et mobiliser la force de vente Hygena pour réunir les conditions du succès.

Compétences

Image de marque :
- Établissement d'un contrat d'image avec Valérie Damidot et M6 Interaction.
- Création d'une charte graphique avec l'agence Carré Noir Paris.

Média :
- Organiser, optimiser et valider les investissements média (3,2 millions d'€ en 2011).
- Challenger l'agence média CARAT sur les options, les mécaniques, les optimisations et les performances media on et off line.

Print :
- Négociation avec les imprimeurs pour optimiser les conditions d'impression de 43 millions de dépliants toutes boites/an et de 400 000 catalogues 140 pages.

Partenariats :
- Créer et favoriser les échanges gagnant-gagnant entre les deux marques. Exemples : Nexity, La Banque Postale, Pyrex, Tupperware,...

Multimédia :
- Conception en 1998 du 1er site web Hygena.
- Gestion et développement du site : choix éditoriaux, amélioration de l'ergonomie,...
- Optimisation du référencement naturel /payant du site.
- Création en 2003 d'une base de données MD clients dédiée à la fidélisation et au parrainage.
- Lancement d'une radio Hygena (2011):environnement sonore spécifique, annonces publicitaires, spots d'infos,...

Points de vente :
- Accompagnement du développement d'un nouveau concept magasin (2002 et 2011).
- Organisation des communications de ré-ouverture.
- Test de borne interactive magasin.
- Rationalisation de l'outil PLV et ILV en magasins.

Produits :
- Lancement d'une ligne '' Love Cost'' en 2007de cuisines 1er prix,
- Création en 2009 d'une nouvelle gamme '' Enjoy'' de cuisines design et jeune habitat (Théâtralisation magasin, site web en flash, prises de vues et code graphique spécifiques...)
- Mises en valeur d'opérations de trade marketing avec les grandes marques d'électroménager encastrable.

Communication locale et multi villes :
- Conception d'une boite à outils de relance magasin (radio, presse, PLV).

Communication interne :
- Création du 1er journal interne (en 2001) et de tous les n°s comme responsable du comité de rédaction.

Incentive :
- Organisation d'une politique de challenges réseau.

Relations presse :
- Orchestrer les actions avec les agences Ketchum DDB Paris (de 2003 à 2010) et Delprat relations presse Paris depuis 2011 : interviews, communiqués, JPO, ... pour la presse grand public et professionnelle.

Salons grand public :
- Conception/fabrication de stands pour les salons de l'aménagement de la maison (Foire de Paris, Amenago Lille et autres grandes villes...).

Juridique :
- Assurer la conformité de tous les outils de communication avec la réglementation.
- Veiller à mettre les magasins en ligne avec la réglementation des prix.
- Accompagner le responsable point de vente dans les contentieux avec la DDPP (ex DGCCRF).

Achat d'art /productions images et sons :
- Réalisation de la plupart des prises de vues de cuisines et salles de bains.
- Production des films publicitaires TV et radio.
- Création de cuisines en numérique 3D.

Agence conseil Lille (janvier 1989 - septembre 1996)
Directeur de clientèle

- Superviser les relations clients.
- Recevoir les briefs clients, les synthétiser.
- Identifier les besoins, analyser le marché.
- Organiser le brief et animer à l'interne la recherche des concepts créatifs.
- Rédiger et présenter les recommandations de l'agence.
- Encadrer et conseiller tous les clients sur la dimension marketing/communication.
- Gérer tous les comptes et toutes les problématiques B to B ou B to C.
- Participer au développement et à la prospection de l'agence.

- Participer aux recommandations agence.
- Mettre en place et organiser les actions clients.
- Assurer le suivi de production, le contrôle et la validation des actions.
- Garantir le suivi des budgets.