Caroline Moreau

Caroline Moreau

Directrice Customer Marketing OFF trade
 

Précédents : ESCP-EAP, European School Of Management

 

    En résumé

    Je travaille depuis 13 ans en marketing/vente dans des entreprises telles que Coca-Cola ou Carlsberg qui placent les marques au cœur de leurs stratégies. Ma spécialité : développer les marques à forte valeur émotionnelle, des marques qui nous ressemblent, nous rassemblent et dans lesquelles nous nous projetons Mes atouts : ma vision pour donner la direction, mon énergie pour ensemble avancer et délivrer et ma double compétence marketing / vente pour concevoir des plans pertinents jusqu'au point de vente Mes compétences : - Ma vision stratégique : construction du business plan à 3 ans (de la catégorie, des circuits, des leviers ou de la marque) - Mon expertise marketing : recommandation du positionnement de marque et du mix associé et définition et déploiement des stratégies d'innovation, de communication et d'activation pour lui donner vie - Vente : définition et déploiement de la stratégie catégorielle, circuits et leviers (assortiment, promotion, merchandising, activation magasin - Management (13 personnes) Mes résultats : - Sur le OFF trade : en 2013 Brasserie Kronenbourg stabilise ses parts de marché, meilleure performance depuis 15 ans - Sur 1664 : depuis son repositionnement, la marque gagne des parts de marché

Parcours

Directrice Customer Marketing OFF trade

Chez Brasseries Kronenbourg (Carlsberg Group)

De janvier 2013 à aujourd'hui
-Définition de la stratégie catégorielle (potentiel, drivers de la catégorie et plans d’action) -Définition de la stratégie des circuits Hypermarché, Supermarché, Hard Discount, magasins de proximité & drive (attentes des acheteurs, enjeux, stratégies et plans d’action par circuit) -Définition des ...
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Directrice de marque 1664

Chez Brasseries Kronenbourg (Carlsberg Group)

De janvier 2010 à septembre 2013
-Définition du business plan à 3 ans (ambition de la marque, drivers de croissance, les stratégies en terme de communication, innovation, activation) -Définition, déploiement du plan annuel et management d’équipe (6 personnes)
 

Chef de groupe 1664

Chez Brasseries Kronenbourg (Carlsberg Group)

De septembre 2007 à janvier 2010
-Définition d’un nouveau positionnement, aligné avec 60 pays -Définition d’une nouvelle identité visuelle, déclinée sur la gamme -Développement d’une nouvelle communication et gestion du plan media associé -Développement d’une plateforme d’activation autour de l’apéritif et le repas ...
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Brand Manager

Chez Coca Cola

De janvier 2000 à septembre 2007
Senior Brand Manager Fanta (sept 2003-sept 2007) -Définition de la stratégie de la marque (nouvelle promesse et nouvelle communication) -Relancement de Fanta classic (nouveau liquide, nouvelle bouteille, plan d’activation) et lancement de Fanta zéro (pack, liquide, tag TV, programme ...
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Compétences

 
  • Agroalimentaire
  • Assortiment
  • Business
  • Communication
  • Innovation
  • Management
  • Management d'équipe
  • Marketing opérationnel
  • Voir toutes les compétences (12)

Langues parlées

 

Centres d'intérêt

 
  • Jogging
  • plongée sous marine
  • running