Celine Marcelaud
Directrice User Intelligence, Plan creatif User First
Réalisation d'études en sciences humaines pour répondre à des problématiques d'innovation et de stratégie de marque.
Innovation par les usages (user oriented).
Partenariat permanent avec des concepteurs (designers, graphistes, architectes ...)
Gestion d'une équipe interne et de prestataires externes.
Formation universitaire en sémiotique. Intérêt pour la sociologie, l'ethnologie, pour les habitudes de vie et de consommation de nos contemporains, pour les courants idéologiques qui impactent nos sociétés ...
Recherche, à titre personnel, sur les passerelles disciplinaires entre les sciences humaines et le design.
Interventions pédagogiques auprès de l'ESCP pour l'Université de Limoges, de l'école de design Strate College, de l'UTC Compiègne.
142 contacts2005 - 2009Sémio de formation, et dotée d'une grande curiosité pour les habitudes de vies de nos contemporains, je suis chargée de mettre en oeuvre le panel de méthodes offertes par les sciences humaines (sociologie, psychologie, sémiotique, ethnologie ...) pour enrichir, nourrir, et parfois résoudre des problématiques de création.
Il s'agit donc d'importer, dans l'univers de la création (design produit, architecture, communication graphique) les divers métiers des études. Et surtout ne pas se contenter de "copier coller" des méthodologies éprouvées mais de former un vrai "binome" avec les créatifs.
Nos études touchent toujours, de près ou de loin, à l'innovation. (Attention ! Par innovation, il faut comprendre l'innovation par les usages et non l'innovation technologique uniquement.)
Projets traités :
• identification de nouveaux services dans le domaine des transports
• identification de concepts innovants dans l'alimentaire, dans l'entretien de la maison, dans l'univers des cosmétiques et de la beauté
• audit de marque (iconographie, logotype, valeurs ...)
• design de produits : identification des codes et leviers stylistiques
• design de services
• prospective
• conseil et accompagnement dans le management de projets innovants ...
• créativité
Clients :
RATP, Valeo, Colgate-Palmolive, Heineken, iDTGV, EDF ...
2006 - 2009Interventions régulières en master marketing, sémiotique et communication
2002 - 2010La sémiotique et les sciences humaines appliquées au design.
Module de 30 heures de cours annuelles - Suivi de projets.
1999 - 2000Première rencontre avec le monde réel de l'entreprise !
Application concrète des enseignements universitaires théoriques.
Utilisation de l'outil sémiotique sur des problématiques de gestion de la marque et de création.
Clients : Nivéa, Minelli, Club Med ...