Emmanuel Carpentier
CONSEIL MARKETING, FONDATEUR DU CABINET ERMIONI CONSULTING
Après une douzaine d'années passées en agence puis chez l'annonceur, j'ai exploré un large spectre des fonctions du marketing opérationnel et de la communication publicitaire.
J'ai acquis, tout au long de ce parcours, une réelle expertise des réseaux de distribution, en franchise comme en propre, au contact de marques aussi connues que McDonald's, smart (les petites voitures) ou Afflelou.
J'ai saisi l'opportunité de découvrir des univers aussi différents que la restauration rapide, l'automobile ou l'optique. Grâce à ce panorama large de la distribution, j'ai enrichi mes compétences et mon expertise de l'animation marketing de réseaux de distribution.
Cette expérience, j'ai choisi de la mettre à profit il y a près de 3 ans en créant ma structure de conseil avec un focus important sur l'exploitation des NTIC appliquées au marketing retail ou comment exploiter au mieux les possibilités du digital pour booster le trafic en point de vente.
Je concentre mon savoir-faire sur les points suivants :
-> optimisation des organisations marketing réseau (analyse, retour d'expérience, optimisation de ROI)
-> génération de trafic muti-canal impliquant notamment marketing direct, web et réseaux sociaux
-> animation marketing off-line "classique"
Je m'appuie sur un réseau de partenaires techniques et sur des savoir-faire spécifiques auxquels j'expose les problématiques de mes clients que je traduis en termes d'objectifs de communication.
Je suis à votre disposition pour toute consultation, question ou sollicitation !
N'hésitez pas à me contacter au 06 17 18 20 97 !
30 contactsValorisant au mieux mon expérience professionnelle, j'interviens auprès de PME (de 5 à 75 MEUR HT de chiffre d'affaires) qui cherchent à structurer leur offre marketing et communication.
J'apporte à ces entreprises mes connaissances du marketing retail au sens large :
- réflexion stratégique sur le positionnement (branding et définition de positionnement)
- Local Store Marketing (LSM), à savoir toute action visant à déployer au niveau du point de vente la stratégie marketing définie au préalable
- définition de potentiel commercial pour de nouveaux points de vente
Je me focalise sur le commerce en réseau en apportant mon expertise d'annonceur aux fournisseurs de ce secteur. Je les aide à comprendre les problématiques et le langage des enseignes et franchiseurs.
Mon domaine de compétences couvre :
- la (re)définition de positionnement
- l'animation marketing de points de vente
- l'organisation de flux d'information entre points de vente, franchiseurs et prestataires extérieurs (workflows, solutions web-to-print)
2006 - 2009A mon arrivée chez Pluriel Afflelou, la 2nde enseigne du groupe Alain Afflelou, je me suis attaché à redonner une identité graphique et visuelle forte et cohérente à cette enseigne, tant au niveau de la communication BtC nationale que locale. Au terme d'un pitch agences très instructif, nous avons choisi de travailler avec @just, une structure indépendante, spécialisée à la fois en communication off-line et on-line.
J'étais également en charge de l'animation marketing & communication des magasins; à ce titre, la dimension BtB est primordiale, tant la demande d'accompagnement des franchisés et succursales est importante. Une campagne de communication nationale en presse est en cours et une approche marketing directe est en phase de test en vue de sa mise en oeuvre au niveau national.
Enfin, j'ai travaillé également au lancement du site internet de la marque Pluriel Afflelou et à son référencement tout en en continuant d'accompagner les franchisés qui s'apprêtent à ouvrir des magasins. Enfin, toute la PLV a permis de recentrer le message autour du positionnement stratégique ("l'enseigne du prix unique : 79€ avant 18 ans, monture & verres, 129€ après 18 ans), avec un superbe shooting réalisé par le photographe islandais Benni Valsson.
2000 - 2006Responsable de la publicité pour la marque smart, j'ai participé à une aventure unique : la création d'une nouvelle marque autmobile pour la 1ère fois depuis près de 50 ans.
J'ai eu la chance d'intervenir sur des sujets aussi différents que la publicité, le CRM dont j'ai initié la démarche pour le marché français ou la promotion des ventes. J'ai également été en charge des partenariats visant à promouvoir la place de la petite voiture en ville : j'ai négocié un accord cadre avec Vinci Park visant à créer des places à demi-tarif pour les voitures de moins de 3 mètres. J'ai également négocié un accord avec SeaFrance, filiale de la SNCF, accordant 50% de remise aux smart qui voyagent à bord des bâteaux SeaFrance entre la France et l'Angleterre. Enfin, j'ai cherché à promouvoir l'image de smart en négociant un partenariat avec le groupe Le Printemps permettant aux clients de cette enseigne de mettre une smart sur leur liste de mariage!