Hervé Labatut
Disponible pour de nouveaux défis ! Responsable Communication, Commerce (On Line
Une certitude, fuir les multinationales ! les fonds de pension ! vive les PME/TPE !
Il y a peu...Wolters-Kluwer De janvier 1999 à aujourd'hui
Mon Profil :
http://www.netvibes.com/parcmonceau#Profil
Directeur Clientèle sur www.WK-RH.fr.
Le portail métier dédié aux professionnels des Ressources Humaines
Directeur Clientèle sur LIAISONS SOCIALES Magazine.
Mensuel d’informations économique et social. (lectorat 652 000 cadres)
Directeur Clientèle sur ENTREPRISE & CARRIERES.
Hebdomadaire destiné aux D.R.H. (lectorat 177 000 cadres)
Agence E.V.A Janvier / Décembre 1998
Agence de Communication et Relations de Presse
Consultation en marketing, informatisation (mise en place du réseau intranet et internet).
ASFORED Novembre / Décembre 1997
ASFORED (Centre de formation du Syndicat National de l'Edition)
2 cycles de formation : La promotion du livre.
La dimension marketing du métier d'éditeur.
Groupe LIAISONS 1995 à Août 1997
Directeur Marketing et Commercial de L’ECHO de la PRESSE
Responsable du développement du magazine : publicité, diffusion, promotion et encadrement.
Revue cinquantenaire dédiée aux éditeurs de presse.
Agence E.V.A Octobre 1994 à Janvier 1995
Lancement de l’activité de la Société : Agence de Communication et Relations de Presse
Consultation en marketing, informatisation et réalisation des documentations commerciales.
I.D.G. Communications France Juillet 1991 à Octobre 1994
Filiale du groupe Américain COMPUTERWORLD, présent dans 68 pays avec 200 publications.
Responsable Commercial de Langages & Systèmes
(Revue bimestrielle dédiée aux développeurs informatique : 20. 000 ex.)
Création de l'argumentaire, documentations et commercialisation.
Directeur-adjoint de publicité d' INFO PC
(Magazine mensuel de micro informatique professionnel : 50.000 ex.)
Création de la documentation IPSOS, encadrement des juniors et commercialisation.
CEP Communication 1990 à Juillet 1991
1990 à juillet 1991 : Filiale Usine Nouvelle
Chef de publicité sénior sur l'Usine Nouvelle Hebdo. (Hebdomadaire généraliste de l'industrie).
Chef de publicité sénior sur l'Usine Nouvelle Technologies (Supplément mensuel de l'hebdo)
CEP Communication 1987 à Juillet 1990
1987 à novembre 1990 : Anciennement Information et Profession devenue, filiale TESTS
Chef de publicité sur CARACTERE. (Bi-mensuel des professionnels de l'industrie graphique).
Lancement de nouveaux produits : l'EVENEMENT TECHNIQUE (encyclopédie annuelle des techniques d'imprimerie) et du premier Bus mailing des industries graphiques.
Servac Alpha Com 1986 à 1987
Responsable commercial et Responsable d'édition de "À VOS MARQUES".
(Magazine bimestriel d'informations économiques sur les entreprises désireuses d'embaucher les étudiants des Grandes Écoles Nationales).
Emplois divers et stages
1985 : Gardien de nuit puis inspecteur à la société SICLI Surveillance ( un an ).
: Stage marketing au service de recherche-développement
de la société FACOM (trois mois).
1984 : Tri postal.
: Stage sponsoring d'un voilier ICAD pour la course de l' EDHEC.
1982 : Moniteur de colonies de vacances et moniteur de ski.
Séminaires Practis Conseil et Groupe Bernard Julhiet (Image et Communication des entreprises industrielles et techniques de vente)
Anglais : lu, écrit, parlé.
Allemand : notions.
Bonne pratique de l'outil informatique ( Macintosh & PC )
Bonne connaissance de la chaîne graphique.
382 contactsMarketing Editorial :
Prise en compte de la dimension marketing et commerciale du métier d'éditeur :
• Connaissance de la chaîne économique (de l'étude du marché à la mise en vente et au suivi commercial).
• Compréhension de l'évolution du métier d'éditeur (passage du "directeur littéraire" au "chef de produit" et changements intervenus dans la diffusion-distribution du livre ).
• Familiarisé avec les "marketings" du livre et la démarche marketing dans son ensemble (produit, prix, distribution, communication).
• Réponses aux questions implicites du consommateur et explicites des réseaux de vente (apport de l'ouvrage ou de la collection au vu de l'offre existante et positionnement par rapport à la concurrence, identification du client final).
• Réalisation d'études qualitatives, quantitatives, tests de produit, panels.
• Fixation du prix de vente, en rapport avec les coûts, avec l'observation du marché et le positionnement du produit.
• Connaissances des évolutions des politiques d'achat : gestion informatisée des stocks, politique de flux tendus, rôle des représentants, types de réseaux de vente...
• Compréhension du marketing des coéditions et coproductions internationales et du marketing des produits dérivés (nombreux accords de partenariat réalisés dans la presse).
• Familiarisé avec les techniques "on line", publications éléctroniques (cd rom), l'utilisation d'internet (nouvelles perspectives pour les éditeurs ?)
Promotion du Livre :
Connaissance de l'ensemble des moyens de promotion du livre (grâce à de nombreuses réalisations dans la presse et à l'étude du marketing mix appliqué à l'édition) :
• Facilité de travail et nombreuses accointances avec les agences de publicité et les professionnels de la promotion.
• Mise en perspective et hierarchisation des objectifs à atteindre auprès des consommateurs, des auteurs, des prescripteurs et des réseaux de vente.
• Choix des moyens à mettre en oeuvre : actions et prix de lancement, utilisation de la PLV, surremises clients, signatures et tournées province d'auteurs, concours de vitrine ou de lecteurs, opérations prescripteurs, opérations de stimulation des équipes de vente, salons, foires, prix littéraires.
• Fixation du budget publi-promotionnel.
• Bonne expérience et connaissance de la communication publicitaire ainsi que des relations de presse.
• Publicité dans les magazines, les quotidiens, la radio, campagnes d'affichage, accords de partenariat, de parrainage, de barthering, les opérations sur l'image de marque (réalisation de "coups" publicitaires).
• Bonne connaissance du circuit de fabrication de l'imprimé, des catalogues éditeurs, des catalogues de groupement de libraire.
• Excellente connaissance des medias (positionnement, puissance, audience et tarifs.)
• Habitude du travail avec les agences de publicité (brief client), du media-planning et de la négociation d'achat d'espaces.
Motivations / Atouts : 1) Passionné par l'écrit et le dessin, après la presse, le monde du livre et sa diversité, je possède une bonne culture "livresque" et souhaite concilier ma passion pour l'objet livre avec sa réalité économique...
2) Passionné par la communication, les différents medias et le marketing en environnement de haute technologie, je possède une réelle connaissance du monde informatique.Pourquoi ne pas faire de ses passions son métier, si on en a les compétences ?.