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Karine WELTER

PARIS

Electionseuropéennes 2024

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En résumé

Depuis plus de 15 ans, j’accompagne les entreprises dans leur stratégie de contenus. Mon expérience de la presse (Groupe Express) et de la communication (Textuel), s'est enrichie d'une expertise digitale et content marketing chez ADLPartner.

Du livre d'entreprise aux plate-forme digitales, le constat est le même : si le contenu est de qualité, c'est une arme commerciale et marketing irremplaçable pour les marques. Doper le trafic d'un site, développer la préférence de marque, amener les clients en magasin, générer des leads ou de l'engagement sur les réseaux : le contenu est un levier clé du marketing-mix.

De formation commerciale (EDHEC) et journaliste (Centre perfectionnement des journalistes), j'ai développé une double expertise :
1 - Création et conception de contenu : stratégie éditoriale (positionnement, définition des formats et du planning éditorial sur l'ensemble d'un éco-système...), mise en place d’équipes pluri-média dédiées (journalistes, DA, graphistes, web designers, community managers…)
2 – Développement commercial : identification d’opportunités, prospection, réponse à des appels d’offres, etc…

Mes compétences :
Développement commercial
Management de projets
Coordination éditoriale
Édition

Entreprises

  • EXpress

    maintenant

  • etc&co - BGE - Courtier en contenus, conseil en content marketing

    2015 - maintenant « L’idée du courtage en contenus est née d’un constat. D’un côté, les marques cherchent de plus en plus de contenus pour optimiser leur référencement, générer des leads ou engager leur audience. De l’autre, le monde de la production de contenus se complexifie. Médias et agences médias, agences de pub et de brand content, plate-formes de contenus… : difficile de s’y retrouver. Etc&Co aide les marques à repérer les producteurs de contenus répondant le mieux à leurs besoins, budget, organisation. »
    Première référence : Maif

  • JDF System / SNCF - Responsable projet Prix Polar SNCF (mission de 6 mois)

    2015 - 2015 Mission de six mois pour le « Prix SNCF du Polar » (1er prix du public en France avec 30 000
    votes)
    - Définition d’axes stratégiques visant à intégrer le dispositif polar dans la stratégie « bienveillance clients » et CRM de SNCF.
    - Accompagnement éditorial, participation à la sélection des œuvres (romans, BD, courts métrages) en sélection.

  • ADLPartner - Responsable content marketing

    Montreuil 2012 - 2014 - Déploiement commercial d’une nouvelle plate-forme de gestion et de syndication de contenus, en partenariat Newscred, leader américain du content marketing. Identification des marchés, prospection grands comptes et agences, rédaction de stratégie contenus et social media pour les annonceurs prospectés.
    - Lancement d’une collection de livres blancs, en partenariat avec Le Figaro et TSMF en vue de générer des leads et de la connaissance clients pour des banques et assureurs.
    - Pilotage éditorial du magazine et du site Vif Argent, réalisé pour BNPParibas en partenariat avec Mieux Vivre Votre Argent.
    - Création d'un blog dédié au content marketing : lecontentmarketing.com

  • Groupe Express Roularta - Direction commerciale du pôle édition

    Roulers 2011 - 2012 - Animation du réseau de diffusion/distribution, relations libraires
    - Développement des ventes en ligne : web-librairie, affiliation, VAD
    - Développement des partenariats (co-édition, ouvrages sur-mesure, ventes en nombre), en lien avec les régies du groupe.

  • Free lance - Consultante

    2010 - 2010 Mission en free lance dans le domaine de la communication et de l'édition.
    Notamment pour :
    - La Documentation Française : suivi et coordination éditoriale d'ouvrages édités pour le compte d'institutions ou de ministères.
    - Citizen Press (agence de communication) : développement commercial, prospection et réponse à des appels d'offres.

  • La Tribune - Diffusion grands comptes

    Paris 2009 - 2009 Développement des abonnements à La Tribune auprès d'une cible grands comptes et B to B, à l'occasion du lancement de la nouvelle formule du titre.

  • Groupe Express Roularta - Direction développement du pôle édition

    Roulers 2007 - 2008 Développement de l'activité "partenariats" pour le pôle édition de Groupe Express Roularta
    - Définition de la stratégie commerciale (outils, cibles, offres, moyens)
    - Conception et commercialisation de projets d'édition "sur mesure"
    - Montage d'offres packagées hors média associant web, pub, événementiel et édition
    Les objectifs ont été dépassés de 30% en 8 mois d'activité. Clients : Société Générale, Air Liquide, mutuelle Carac, La Poste, Randstad...

  • Editions Textuel - Responsable développement

    2001 - 2006 Responsable développement de l'activité corporate (livres sur-mesure pour les entreprises) :
    - définition de la stratégie, prospection, recommandations éditoriales et propositions budgétaires
    (700 KE de marge brute dégagée en moyenne par an)
    - Mise en place et animation des équipes projet (auteurs, graphistes, photographes, historiens...)
    Plus de cinquante livres pour des sociétés telles que la SNCF, la Poste, AREVA, La Mondiale, Vinci, Veolia, Total...

  • Stratis Corporate - Consultante

    1998 - 2001 - Organisation de colloques (déroulé, choix des intervenants...)
    - Conseil en relations presse (recommandations stratégiques, rédaction des communiqués, relances journalistes clés)
    - Rédaction et suivi éditorial de publications d'entreprise (rapports d'activité, brochures...)

  • Groupe MM - Chef de publicité

    1994 - 1997 Vente d'espaces publicitaires

Formations

  • Université Catholique De Lille (Lille)

    Lille 1989 - 1992

Réseau

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