Laurent Morel
RESPONSABLE strategie de MARQUE et RELATIONS EXTERIEURES, Réunica
Profil :
- titulaire d’un DESS Communication (Celsa Paris IV, 1990),
- pilote la stratégie de marque (brand manager): positionnement identitaire, normalisation du discours de marque, gestion de portefeuille de marque, diversification et extension de marques, campagne media, études d'image et de notoriété, stratégie de marque employeur, naming, design graphique et éditorial,...
- justifie d’une expérience de 20 ans comme responsable communication dans les secteurs de l’automobile, du tourisme, de l'assurance,
- pratique l’anglais,
- a pour atouts une réelle aisance rédactionnelle, le sens de la diplomatie, une ouverture d’esprit et une forte créativité, le goût du travail en équipe,
- possède une expérience de l’encadrement et du pilotage de projets transversaux impliquant tout ou partie des secteurs de l’entreprise (fusion, changement de nom, création d’outils transversaux,…)
- est rompu aux techniques et outils de communication interne/externe et marketing
- réalise des études et audits ponctuels pour TotalFinaElf, Sofrecom, Comptoir Général des Peintures, Kia Motors, Gecina …
- a enseigné les techniques de communication à l’Iscom, à l’Efap et au Destec.
172 contactsActivités de Réunica :
assurance de personne (prévoyance, santé, épargne) et retraite
Le poste occupé :
Responsable Stratégie de Marque et Relations extérieures
Avec pour missions de :
- définir la stratégie de marque et cadrer le discours de marque,
- déployer l'identité de marque au sein de l'entreprise,
- piloter les campagnes multi-supports afin de développer les courants d'affaires et la notoriété (medias, comparateurs, web...)
- analyser l’impact,
- mettre en oeuvre la stratégie de communication on line, les actions de MD, les partenariats,
- apporter un soutien aux implantations régionales afin de garantir la cohérence de l’identité,
- faire respecter la charte graphique et structurer la ligne éditoriale des imprimés,
- contribuer à développer au sein du groupe une culture d’entreprise fédératrice auprès des salariés,
- animer les opérations de communication interne (journal, intranet, convention, séminaires,…)
- développer les relations avec la presse
- mettre en place des stratégies d'influence
- créer des opérations (études, évènements,...) permettant de donner de la visibilité à la marque
Résultats :
+79% de retombées presse/an, +10% de notoriété/an, Prix Top Com d’Argent.
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PARCOURS :
- 1999 – 2002, Responsable service marketing de la SAS VILLADELLES (12 hôtels et résidences, filiale du Groupe Réunica). Rattaché au Président de la SAS, 1 collaborateur. Avec pour missions : créer l’enseigne hôtelière et positionner la marque, positionner les offres et les promouvoir (portail web B to C, catalogues, marketing direct, RP…), développer la communication locale et interne des établissements…
Résultats : Taux d’occupation > 80%, attribution de la gestion des résidences du groupe Mornay.
- 1993 – 1998, Responsable media du Groupe REUNICA. Rattaché à la Direction Communication, budget géré 2 millions €. Avec pour missions : Campagnes media B to B nationales et régionales, partenariats medias et produits, portail web B to C…
- 1991 - 1992 : Responsable communication du réseau franchisé AUTOSUR (750 centres de contrôle technique automobile). Rattaché au DG, budget géré 0,5 millions €, 1 collaborateur. Avec pour missions : Campagne TV, partenariat-presse, édition interne et externe, salons professionnels, relations presse…
- 1990 : Responsable communication de la FFSA (fédération sportive regroupant 400 clubs pour personnes handicapées). Rattaché au Président, 1 collaborateur. Avec pour missions : Conventions régionales, partenariat avec « Special Olympics USA », relations-presse…
- 1988 - 1989 : Gérant-associé de l’agence d’édition et de design graphique ATLANTIDE. Parmi les clients : Fiat France, Aura Équipements, Conseil Général des Hauts de Seine, Santé Service...
AFFILIATIONS
- Depuis 2009 : Membre du Conseil de la Fondation Réunica, Membre du Jury Prix Etoile de la Culture
- Depuis 2008 : Membre du Brand Expert Center, réseau d’expertise et d’échanges des Brand Managers
- 2009 : Membre du Jury du Grand Prix de la Presse Professionnelle
- Créateur et Président Honoraire de SAFRAN, Junior Entreprise du Dpt Communication de Paris III Sorbonne