Lauriane Penfornis
Chef de projets développement, Kusmi Tea
Après un Mastère Spécialisé en Marketing Management effectué à l'ESSEC et deux ans d'expérience en tant qu'assistante chef de produit dans l'univers des cosmétiques, je suis actuellement Chef de projets développement chez Kusmi Tea, la marque de thé russe haut de gamme qui n'a pas fini de faire parler d'elle.
125 contacts- Réflexion et rédaction des nouveaux concepts produit pour 2010
- Suivi opérationnel des lancements produit (nouvelle gamme, édition limitée...)
- Réflexion stratégique sur la marque (axes de développement en France et à l'international)
- Développement des PLV pour les points de vente
- Suivi de l'ouverture des boutiques (choix des références, création de la vitrine, aménagement de l'espace)
- Coordination à l'international avec le Canada et les Etats-Unis
- Suivi des ventes par circuit de distribution et mise en place de plans d'action
- Veille concurrentielle
2009 - 2009- Réflexion et rédaction des concepts produit pour 2010, 2011
- Rédaction des briefs pour le laboratoire, les parfumeurs et les designers pack
- Suivi opérationnel des futurs lancements (tests de faisabilité, de compatibilité et d’innocuité, développement des articles de conditionnement, suivi des docs)
- Analyse des coûts et de la rentabilité produit
- Présentation des nouveautés produit aux commerces
- Etudes sur le marché du soin (sérums, soins regard, solaires…)
2008 - 2008- Lancement des nouveautés 2008 : rédaction des dossiers de presse, développement de la PLV, rédactions des fiches protocoles
- Veille concurrentielle sur IMS, Kline et dans la presse
- Développement d’outils d’aide au lancement de la marque en Europe : nouveau site Internet, animation de l’Intranet, film de marque
- Formation des conseillères beauté : création d’un outil multimédia d’expertise de la peau et de la cellule, mise en place d’animations points de vente
- Rédaction d’un brief agence pour le renouvellement du merchandising
- Etude approfondie des spas et des Médi-Spas en Europe
2007 - 2008- Lancement des nouveautés 2006-2007 : campagne d’échantillonnage en boîte aux lettres, développement de la PLV et campagne CRM
- Analyse mensuelle des ventes et suivi de la concurrence sur Nielsen
- Mise en place de l’opération rentrée en magasin : mailing ciblé, animations en magasin, opérations promotionnelles, coffrets cadeau
- Développement d’un site Internet ludo-éducatif avec une agence
2005 - 2005- Lancement d’une campagne de pub pour Siemens, réseaux global d’innovation et pour Fujifilm.
- Participation à un challenge interne pour le relancement de la marque Gladiator de Whirlpool.