Lionel POULAIN
Conseil en marketing & communication, COMEXCHANGE
Depuis 20 ans j'accompagne les entreprises et leurs marques dans la conception et la mise en oeuvre de leurs campagnes marketing et communication (+ de 1.000 campagnes vues à ce jour par + de 250 millions de personnes)
Mon parcours professionnel se résume 2 phases :
=> 10 ans de direction marketing, communication en entreprise
- Média radio, plate forme éditoriale web et événementiel
=> 10 ans en agences conseil marketing & communication :
- Direction de centres de profits et d'agences conseil
- Conseil et conception de campagnes (grande consommation, médias, grande distribution, distribution sélective)
Auteur de OXYMORE, blog de référence des partenariats entre marques, je suis membre depuis 2004 de l’ADALEC (Association Nationale des Directeurs des Partenariats) et depuis 2012 de l'AFREP (Association des Professionnels de la Communication de la Côte d'Azur)
J'interviens désormais en qualité de conseil marketing & communication et créée COMEXCHANGE http://www.comexchange-france.com
360 contactsConseil en marketing et communication
http://www.comexchange-france.com
2009 - 2011Pilotage annuel des partenariats du site Internet CLUB KINDER (FERRERO) intervenant en qualité d'expert en partenariat pour EURO RSCG
http://www.bayaderes.fr - http://www.clubkinder.fr
Conseil et direction de projets web (Agence BAYAWAVES)
- Recommandations, rédaction des cahiers des spécifications, encadrement des équipes internes / externes (techniques et graphiques)
- Clients : Assurances, finances, beauté, parfumerie, spiritueux, immobilier ...
http://www.bayawaves.fr
2007 - 2009Co-création de l'agence
- Conseil marketing & communication
- Audit monétisation d'audience de marque
- Conception de campagnes promotionnelles on et off line,
de partenariats promotionnels croisés
- Références : BARILLA, TEISSEIRE, PLAYTEX, WONDERBRA, WILLIAM SAURIN, SPONTEX...
2005 - 2007Leader européen des marketing services, 13 agences, 700 pers
- Conseil, conception de campagnes promotionnelles et partenariats croisés (médias, hors médias sampling, BR, ODR, primes, programme de fidélité, jeux concours, création de trafic...
- Développement et coordination de nouvelles offres (régie, partenaires)
- Formation des équipes de vente (30 pers)
- Références : KELLOGG'S, BROSSARD, PIZZA HUT, NOKIA, GEANT CASINO, CADBURY
2002 - 2005Groupe de 4 agences conseil en marketing opérationnel (40 pers), membre du Comité de Direction
- Conseil, mise en oeuvre de campagnes de conquête & fidélisation (sampling, couponning, field marketing...)
- Conception et mise en oeuvre de partenariats B2B2C et B2B
- Encadrement des équipes projet (15 pers)
- Conception et animation de 2 sites Internet (agence et market place) de 2 intranets (clients + forces de vente)
- Création d'un club de partenaires parrainé par l'UDA (UNION DES ANNONCEURS) et le CEDRE (CLUB EUROPEEN DES DIRECTEURS DE RESEAUX)
- Pilotage de la régie exclusive de 20 enseignes nationales (C&A, VIDEO FUTUR...)
- Références : NESTLE, COCA COLA, KRAFT FOODS, HENKEL, UNILEVER ...
2002 - 2002Evènement et festival musical, 400.000 pers, membre du Conseil d'Administration
- Définition de la stratégie média / hors média
- Gestion de la communication Europe (17 supports, 5 langues), des relations médias (conférences, communiqués, 1.500 retombées
- Conception de 30 partenariats Europe : média (M6, NRJ, BBC, CNN...) hors média (FNAC...), sponsors (WRIGLEY'S), 1.500 évènements labellisés ....
2000 - 2002Site dédiée aux musiques nouvelles (5 langues), trophées commerce électronique, CNC & ANVAR (2,5 M VU)
- Définition et mise en oeuvre de la communication on et off line
- Gestion des relations médias et de la newsletter (+80% abonnés, +200% TC, + 40% VU)
- Conception des partenariats et des opérations spéciales (APPLE Europe, M6, RFI, MCM, France Info...)
- Encadrement des équipes (50 pers) et la régie externe
- Production d'évènements en France et à l'étranger de soirées, de conférences et de salons (France, Tokyo, San Francisco, New York...)
1994 - 2000Radio Associative Régionale - 80 pers
- Développement des partenariats avec les organismes culturels, autorités régionales (250 partenariats, 75 opérations spéciales) et promotion de l'offre culturelle à l’antenne médias, salons, affichage (56.000 annonces / an)
1991 - 1994Radio Associative Régionale - 80 pers
- Recrutement et encadrement des équipes (30 personnes en 1991, 80 en 1994) : journalistes, animateurs / producteurs
- Création et pilotage des programmes avec le Directeur des Programmes (75 émissions hebdomadaires, 30 opérations spéciales / an)