Lydie Ramond

Septembre/Novembre 2010 : Bilan de compétences

Janvier/Avril 2011 : Road trip en Inde

Depuis Mai 2011 : Expérimentation d'une méthode unique de développement personnel (Méthode RDE)
www.etreconseil.fr

Chef de produit Antalgie (Gamme des Tramadols)
Gamme de médicaments promus chez les MG & Rhumatologues, en ville & à l'hopital

CA Marques : 40M€ et 4.2M€
- Conception et mise en place du repositionnement de la marque Monoalgic
- Élaboration du plan marketing 2010 et de la stratégie globale de la gamme antalgie Sanofi
- Gestion opérationnelle (matériel promotionnel, ADV…), stratégique et budgétaire des marques Monoalgic et Topalgic (300 K€ pour 2010)
- Gestion de la remise en promotion de Topalgic et du co-positionnement des 2 marques
- Chargée des projets transversaux Antalgie (Kit douleur, Multiplex, Leaflet patient sur la PEC de la douleur)

Chef de produits GUM (Gamme de produits d’hygiène bucco-dentaire)
Marque importante en Pharmacie & Parapharmacie - CA Marque : 9 M€
Visite médicale auprès des dentistes

- Gestion opérationnelle et stratégique de la marque (Outils ADV, Refonte des PLV, Dossiers de Presse, NPD…)
- Réflexion sur le repositionnement de la marque GUM PerioBalance : http://www.youtube.com/watch?v=fYSkGfinmEg&feat...
- Planification, élaboration et évaluations des promotions annuelles en fonction du ROI
- Suivi du budget marketing (900 K€)
- Préparation des séminaires et présentation aux forces de vente
- Suivi des ventes, des stocks et des remplissages en étroite collaboration avec le service logistique

Chef de produits SAUGELLA & BABYGELLA (Gamme de produits d’hygiène intime et de soins pour bébés)
Marque importante en Pharmacie et Parapharmacie
CA de la marque : 5,5 M€
Visite médicale auprès des gynécologues, maternités et sages-femmes

- Organisation et pilotage du « Saugella Tour », destiné à créer une visibilité innovante de la marque : www.youtube.com/watch?v=nSAAL16uLIE
- Élaboration du plan marketing opérationnel 2009
- Prévision annuelle des ventes
- Construction et suivi du budget marketing (800 K€)

Chef de produits junior NOVALAC (Gamme de laits infantiles)
Marque leader en Pharmacie (CA Marque : 21 M€ - Budget Marketing : 1.4 M€)
Spécialiste des troubles digestifs des nourrissons
Visite médicale auprès des MG et des Pédiatres

- Conception de la nouvelle campagne promotionnelle (Outils ADV, PLV, Cadeaux clients, CD de Formation…)
- Refonte de l'identité graphique de la marque et des packagings
- Gestion opérationnelle des actions de partenariats avec l’OCP (Rédaction des espaces thématiques, mailings…)
- Préparation de l’enquête Qualinov soumise aux pédiatres et aux parents en collaboration avec le médecin produit...

Gamme Alostil (Dermatologie du cheveu): Médicament OTC et semi-éthique, leader du marché
- Construction et suivi du budget marketing (CA Marque : 4.5M € - Budget Marketing : 320 K€)
- Elaboration des plans marketing 2008 et des projets 2009 /2010 (En anglais pour la direction Europe)
- Prévision des ventes mensuelles en fonction des performances et de l’environnement concurrentiel.

Marketing Grand Public
=> Objectif : Reprendre des PDM vs concurrence (génériques Minoxidils 2%) et améliorer le conseil en officine
- Mise en place d’une stratégie de communication orientée consommateurs afin d’accroître la notoriété de la marque et de mieux informer sur la chute de cheveux (Dossier de presse et Site Internet et campagne internet sur Doctissimo)
- Modernisation des outils ADV et PLV pour rajeunir la marque et dynamiser son image.
- Organisation de formations et d’actions promotionnelles visant à donner une meilleure visibilité à la marque et à maintenir son leadership (29% PDM) face à l’attaque des génériques : « Les semaines de la chute des cheveux » et « Opération anniversaire : Alostil 2% fête ses 20 ans»
- Développement de nouveaux produits afin de pénétrer sur d’autres segments (Compléments nutritionnels et extension galénique avec le siège Pfizer de NY)

Marketing Professionnel (Visite Médicale)
=> Objectif : Reprendre des PDM vs concurrence (génériques Minoxidils 5%)
- Conception de nouveau remis qualitatifs pour favoriser la mémorisation de la marque et créer un réflexe de prescription dans l’esprit des dermatologues.
- Création et envoi d’un mailing aux dermatologues non visités pour les sensibiliser à l’intérêt de prescrire le nom de marque Alostil dans le traitement de la chute de cheveux.
- Participation aux congrès de dermatologie afin d’assurer la visibilité de la marque et de recruter de nouveaux prescripteurs potentiels (National et international)
- Collaboration avec les KOL en dermatologie afin de renforcer la caution sur Alostil 5% : Création d’un outil de diagnostic pour la chute de cheveux, Interview dans le cadre du dossier de presse.

- Chargée des projets de développement de nouveaux produits (ex : Gamme de compléments nutritionnels pour enfants, barres hyper-protéinées, produits minceurs, transit, articulations...)
- Recherche et analyse de nouveaux circuits de distribution (Sélectif, SPA et Shopping TV)
- Responsable des études de marché, benchmarkings et des tests produits et consommateurs

- Gestion des gamme de compléments alimentaires, de phytothérapie et d’élixirs floraux BIO (Ortis et Florystelle).
- Suivi budgétaire
- Participation aux projets de promotions et de communication :
=> Adaptation des packagings au marché français,
=> Refonte des outils ADV pour rajeunir la marque Ortis,
=> Conception de la nouvelle campagne de communication de la gamme Transit intestinal,
=> Rédaction d’un publi-rédactionnel sur un nouveau produit : Skinéo.

Projet de marketing créatif, de communication et d'évènementiel dont l'objectif était de proposer un plan d’action et de communication sur 15 ans pour promouvoir la candidature d’Annecy aux Jeux Olympiques d'hiver de 2014 et impliquer la population locale.

- Recherche documentaire sur les précédents Jeux Olympiques
- Etude qualitative (entretiens individuels, focus groupes) et quantitative (questionnaire on-line et terrain) auprès de la population annécienne pour connaitre leur opinion vis à vis de la candidature d'Annecy, pour avoir des idées d'actions...)
- Recherche de concepts originaux et innovants impliquant toutes les catégories de la population
- Détail de certains concepts et budgétisation de ceux ci
- Elaboration du plan de communication sur 15 ans

RAYON TEXTILE ET BLANC
- Chargée des commandes de réassort
- Implantation des produits suivant les plans de collection
- Préparation des soldes (étiquettage, mise en avant...)
- Conseil auprès des client(e)s
- Chargée des promotions (création des affiches et de la mise en avant en rayon)
- Rangement des linéaires

Entreprise de distribution de matériel bureautique (Fax, imprimantes, photocopieurs, meubles de bureau, consommables...)

Prospection téléphonique et terrain, visites en clientèle, Préparation du dossier de réponse à un appel d’offre, réalisation des devis…

Projet Evènementiel dont l'objectif était d'organiser et de financer un gros évènement régional de A à Z : la comédie musicale « Les Loups Bleus » dont les fonds seraient reversés à des associations pour les enfants en difficulté.
http://lesloupsbleus.free.fr/
http://www.une-idee-de-genie.fr/pages_fr/6/les-...

- Constitution des dossiers de presse et envoi à diverses entreprises de la région afin de trouver des sponsors,
- Négociation de la gratuité de la salle de spectacle avec le responsable culturel de la Mairie d'Annecy,
- Collaboration avec une agence de communication (EURO RSCG) pour créer les supports de communication (affiches et tracts),
- Coordination avec l'équipe chargée des RP pour la communication autour du projet,
- Participation active aux opérations marketing terrain: distribution de tracts, apposition des affiches sur les panneaux et dans les magasins, vente des places du spectacle et du CD,
- le jour J: mise en place de la salle, accueil des spectateurs, suivi du merchandising et supervision du déroulement de la comédie musicale

Les résultats furent très positifs car nous avons reversé plus de 20000 € aux diverses associations et plus de 2500 spectateurs ont assisté à la représentation.