Marianne Le Bihan

Stratégie et Communication de marque :

Définis, en collaboration avec le planning stratégique le positionnement et la stratégie de la marque en fonction de la stratégie et des objectifs de l'entreprise

s’assure de la cohérence de l’ensemble des prises de parole de la marque
? Accompagne le client dans l’élaboration de son plan de communication et plan d’actions commerciales on et off line

? Stratégie media : accompagne et conseille le client sur le choix des médias, retour sur investissement (TV, radio, presse, affichage, RP)

? Accompagnement conseil sur les études de marque et post tests des campagnes publicitaire (Affichage, presse et TV)

? Développe les campagnes média en collaboration avec les équipes planning stratégique, créatives et opérationnelles (film TV, campagne presse, affichage, déclinaison en point de vente le cas échéant)

? Gère et garantie le suivi de l’enveloppe budgétaire annuelle du client
? Manage les équipes créatives dédiées ainsi qu’une équipe de chefs de projet (4 à 6 commerciaux selon l’actualité clients)

Budgets : Virgin Mobile, Virgin 17, Virgin Radio & Mezzo (Groupe Lagardère), La Halle aux Chaussures, Humex (lab Urgo), Old Dutch Master(Frisco), Arval (groupe BNP Paribas), Marionnaud (de septembre 2006 à décembre 2007), Ligue Nationale contre la cancer(2008)

Communication de marque :

? Définis le positionnement de la marque en fonction de la stratégie de l'entreprise
? Elabore le plan de communication en tenant compte des objectifs de marque, marketing et commerciaux
? Stratégie media : réflexion, choix des médias, retour sur investissement (TV, radio, presse, affichage, RP)
? Management des différentes agences de communication partenaires (agence de publicité, agence de marketing opérationnel, RP ..)
? Mets en place les études de marque et post tests des campagnes promotionnelles
? Développe et implante des d’outils et/ou système permettant de garantir la charte identitaire de la marque
? Gère des salons nationaux et régionaux
? Conception et développement de magazines B to C et B to B
? Membre du comité de rédaction d’un magazine interne au groupe Shell
Communication opérationnelle/relationnelle :
? Participe à l’élaboration du plan d’actions marketing et commercial annuel (promotion, trade, animation réseau)
? Challenge et optimise les propositions d’offres du marketing
? Veille à la cohérence de la communication opérationnelle versus la communication de marque
? Elabore le plan de communication opérationnel annuel en cohérence avec le plan d’actions marketing et commercial : définition des outils média et hors média les plus pertinents selon la cible et les objectifs (MD, presse, radio, édition, internet …)
? Conçois et développe l’ensemble des outils de communication offres (annonce presse, spot radio, plaquette, affiche, PLV …) en partenariat avec les agences
? Gère les opérations de relations presse avec l’agence de RP (lancement nouvelles offres et relancement annuel)

2000-2002 - Département publicité commerciale – Directrice de clientèle

? En charge exclusive de la publicité commerciale de la marque Auchan
? Conçois et réalise l'ensemble des opérations de trafic de la marque (relayée ou non en grand média, affichage, radio presse PQ – PQR et magazine)
? Veille à la cohérence de la publicité commerciale versus la communication de marque en coordination avec l'équipe en charge de la publicité institutionnelle.
? Participe à l'élaboration de la stratégie de communication annuelle de la marque.
? Manage une équipe commerciale de 3 personnes et une équipe de création de 4 à 6 personnes

1999-2000 - Département Trade marketing – Chef de groupe

? Prise de brief client, analyse de la problématique trade, élaboration des recommandations clients, suivi commercial, optimisation budgétaire, bilans d’opérations.
? Management de 3 responsables de budgets
Budgets : Groupe Bongrain, Pepsico France, Goupe Beiersdorf (Nivea et Hansaplast), Groupe Danone, Unisabi (Uncle Ben’s et Suzy Wan, Continent, Castorama, Total, Butagaz.

agence spécialisée en promotion des ventes et trade marketing

? Responsable des budgets : Butagaz Le Cube, Croky, Iglo, Fruit d'Or, OMO

Agence conseils en promotion des ventes et édition
? Responsable des budgets : Bacardi Martini, Bosh, Sony, Prographarm