Marielle Belin
La marque & la manière
la marque & la manière met son expertise marketing, sensorielle et olfactive au service des marques pour:
- faire (ré) émerger l'identité d’une marque dans sa dimension sensorielle et émotionnelle
- définir des concepts innovants
- créer de nouvelles lignes de produits
- développer des parfums, produits parfumés
A son actif
- 20 ans d’expérience dans le domaine de la stratégie de marque au planning stratégique d'une agence et à la direction marketing de marques de luxe parfum et beauté.
- l'expérience de processus créatifs réussis dans l'univers du parfum (Thierry Mugler, Issey Miyake)
- une pratique marketing centrée sur l'innovation, la valeur d'usage, la dimension sensorielle et émotionnelle du mix produit.
- la connaissance des leviers émotionnels et sensoriels des consommateurs, acquise à travers le développement de la relation consommateurs des "Cercles Thierry Mugler"
- la pratique d'études qualitatives avec les consommateurs du "Cercle Thierry Mugler" et l'expérience de la co-création d'une gamme de produits.
Domaines d’intervention
- concept produit
- accompagnement créatif
- développement parfum, produits parfumés
- Etudes sensorielles
85 contactsStratégie, concepts produits
Création parfum et cosmétique
marketing sensoriel, tests quali
marketing relationnel, formation
BCBGMAXAZRIA pour Hervé Léger, le réseau Manoukian)
CATHERINE ANDRÉ)
L’ORÉAL, Y.ROCHER, TNS SOFRES
2006 - 2007Création d’une marque de cosmétique naturelle/ développement durable.
2003 - 2005- Comité Executif -CA 124M€
Management d’une équipe de 10 personnes.
Mission
Donner un nouvel élan à la marque en s’appuyant sur ses lignes historiques (Eau d’Issey, Eau d’Issey Pour Homme).
Actions réalisées
Création et lancement de l’Eau Bleue d’Issey Pour Homme
Sell-in 2004 : 21,7M€, soit 46% de la ligne masculine Eau d’Issey Pour Homme
Redesign de la ligne de bain Eau d’Issey
1992 - 2003- Comité de direction - CA 148M€ Management d’une équipe de 10 personnes.
Missions
Construire le succès d’Angel et développer le portefeuille parfum de Thierry Mugler.
Actions réalisées
Marketing développement : création de 3 lignes de parfum et extension d’Angel
A Men, Innocent, Mugler Cologne
Ligne de bain Angel =20% du CA d’Angel
Marketing relationnel : création et succès des « Cercles » Thierry Mugler
450 000 participants dans le monde = création d’une véritable communauté
Angel n°1 en France = fidélisation des consommatrices
Marketing opérationnel : progression continue du succès de Thierry Mugler
En 11 ans le CA de Thierry Mugler est passé de 1,4M€ à 148M€
1988 - 1992•1987-1992 EURO-RSCG
1989-1992 Planner Stratégique
Stratégie des marques (ex. marques distributeurs, marques nationales)
Stratégie de communication (ex. concept « Rive Gauche » pour le Bon Marché)
Concepts produits (Univers parfum : Guerlain, Thierry Mugler)
1987-1989 Chargée d’étude et recherche
Prospective et tendances marchés, attentes consommateurs (mode, beauté, alimentaire, adolescents, sport)