Melanie Sevilla
Responsable media/communication, 10 ans d'exp, veille active, mobile Sud Ouest
10 années d'expérience, de régie à agence media
Ma vision :
les media, la communication sont en perpétuelle évolution. On apprend chaque jour comment mieux communiquer auprès de cibles qui ne cessent de changer leur façon de consommer les media, de vivre.
Rester en veille pour ne pas devenir obsolet. Comprendre à qui l'on s'adresse et ce qui change dans la société de consommation.
Internet prend une place prédominante, mais les media traditionnels restent bien présents et peuvent se completer.
Jouer le cross media, développer les contenus, les propager, travailler les phasing. Tous ces points sont de vrais facteurs de réussite qu'il me plait d'étudier, de comprendre et de mettre en place.
Mes missions :
* analyser le périmetre marketing de la marque (le marché, la concurrence, l'offre, la cible, la communication en place)
* proposer des dispositifs media repondant aux enjeux de la marque
* adresser le message adéquate au bon public
* tant sur les media off (TV, Radio, Affichage, Presse, Cinema)
* que sur le digital (Internet, mobile, réseaux sociaux)
* sur des problématiques où chaque € compte
* identifier le retour sur investissement
* gérer l'enveloppe budgétaire de la marque + points financiers
Marques étudiées :
* Orange -> lancement de la marque mobile SOSH à destination des 15-34 ans
* Danone, LU, Coty, Marie, Lactalis -> problématiques de grandes distributions avec objectif vente, analyse du ROI
* Lagardere, FOX/FPE -> problématique d'abonnement dans un délais très court (magazine hebdomadaire, sorties de films où le principal des entrées se fait sur la premiere semaine)
* La Poste -> communication BtoB et institutionnelle CSP++
* L'INPES, l'INca -> communication institutionnelle, prise de conscience toucher un large public sur ces grandes causes
* Siemens -> communication institutionnelle CSP+
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Réactivité, créativité, rigueur et enthousiasme sont les mots qui me caractérisent le mieux.
J'aime travailler sur des projets en équipe, dans des délais serrés, où les compétences se mélangent et les avis se confrontent pour apporter une réponse complète répondant au mieux aux objectifs marketing et de communication.
Situation : En veille active
Mobilité : Sud ouest de la France
98 contacts- Analyse de marché / concurrence,
- Analyse des cibles de communication,
- Elaboration, mise en place et suivi de la recommandation media
- Mise en place d'études quantitatives sur l'impact des media sur les ventes, ROI, sur la consommation media des cibles acheteuses et l'optimisation de plan media
- Très bonne connaissance des media (TV, Internet, Presse, Affichage, radio)
- Dispositifs cross media + opérations événementielles
- management (2 personnes)
Actuellement sur le compte Orange/SOSH
Participation à divers pitch/compétitions
2004 - 2008- Elaboration de dossiers d'analyse de marché
- Participation à l'élaboration des recommandations media
- Reporting international
Anonceurs : Fox FPE, Coty, La Poste, Siemens, Inca, SIG
2002 - 2004Gestion d'un périmetre géographique avec divers clients, locaux et nationaux (BMW, Air France, Galeries Lafayette, ...)
Promouvoir le portefeuille opérationnel de la régie :
- radio (NRJ, Chérie Fm, Nostalgie)classique + sponsoring,
- magazine,
- opérations spéciales,
- chequier de réduction
Relation client, RP
Objectifs mensuels à atteindre
8 mois de formation à la NRJ Sales academy = formation sur la gestion des relations clients, savoir s'adapter et proposer les produits en adéquation avec les attentes du client
2001 - 2002Accompagner la directrice de clientele dans l'élaboration des recommandations de sponsoring TV et radio
Analyse de marché, concurrence, cible
Suivi des opérations
Reporting
Participation à la réalisation des dossiers sur les pitch