Richard LAZARETH
Directeur d'études / Planneur stratégique, CHIASMA - ETUDES MARKETING & PLANNING
Mon SAVOIR FAIRE
>>> Le principe du planning stratégique appliqué aux études
1._________________________________________
PERCEVOIR LES INTERROGATIONS & ATTENTES DES CONSOMMATEURS (INSIGHTS)
> Réunion de groupes projectifs
> Entretiens individuels
_Prise de bref et rédaction du projet d'étude : proposition de solutions méthodologiques spécifiques
_Gestion de l’étude : ciblage, suivi du recrutement, gestion de prestataires externes, interface client
_Recueil de l'information
_Analyse, rédaction du rapport d’étude et des recommandations stratégiques
_Présentation des résultats auprès du client final
2.__________________________________________
CONSEILLER LES MARQUES DANS LEURS STRATEGIES DE DEVELOPPEMENT
> Benchmarks publicitaire
> Veilles médias
_Identification des tendances émergentes, que celles ci soient sociétales, marketings ou design, pour générer de nouvelles opportunités de business
_Développement d’un regard sémiotique sur les multiples supports de communication investis par les marques
_Scan des médias et des différentes tonalités de discours développés sur un sujet donné
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MES POINTS FORTS
> Fortes capacités d’analyse et de synthèse
> Identifier les tendances sociétales émergentes
> Décrypter des positionnements marketings et des discours publicitaires pertinents
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CLIENTS
MODE & COSMETIQUE
L’oréal, Symrise, Unilever, Group PUIG, Barbara lingerie, Replay
LUXE & PREMIUM
B.A.T : Vogue, Dunhill, Gucci, Groupe Richemont (via Methos)
GRANDE CONSOMMATION
VICKS (P&G), Nestlé, Auchan, Unilever (Sunsilk), Valrhona, Vins de Loire, Eurofins
MEDIA & NTIC
Prisma Press, Interdeco/lagardère active, Condé Nast, Groupe Marie Claire, Mondadori, Métro Group, Orange/France Telecom, Orange (via BVA), Virgin Mobile (via Noodle/Australie), e-TF1, Bouygues Telecom (via BVA), Prisma (Capital.fr)
INSTITUTIONNEL
D.I.A.C.T., Véolia Transports, La Banque Postale, Transilien, CCI du Havre,
73 contactsDirecteur d'études qualitatives et prospectives en FREE LANCE
Regard et méthodologies inspirés du principe du planning stratégique
MES COMPETENCES
*** Une connaissance des marques et de leur stratégie de mise en scène
(via une pratique régulière de benchmarks et une lecture sémiotique des multiples supports de communication investis par les marques).
*** Une maîtrise des méthodes des études qualitatives
Interroger, comprendre, et restituer des opinions pour les confronter à des stratégies de marques, des mises en place de gammes, des positionnements produits, des créations de services, etc.
*** Une méthode s’attachant à atteindre une compréhension transversale des enjeux, ainsi qu’une forte capacité à décadrer, issue, principalement :
> de ma formation initiale en philosophie et en sociologie.
> d’une habitude à m’immerger dans des problématiques aussi diverses que variées, pour en saisir les enjeux les plus saillants.
> d’une ouverture constante à la pluridisciplinarité et à la pluralité des expertises cultivée dans mon précédent poste : recours récurrents à la compétence de sociologues, anthropologues, ergonomes, designers, artistes pour la réalisation des études prospectives dont j’avais la charge chez Allegoria Consultants.
*** Une forte sensibilité créative :
Capacité de compréhension des codes investis, conscience des impératifs de formes et d’impacts.
Exemples de travaux réalisés : recommandations packaging concrètes, pistes graphiques de développement (British American Tobacco, Bourjois, etc.) / Mise en scène visuelle de nouveaux concepts de produits (Sunsilk/Unilever) / réalisation de nombreux mood boards (Symrise, Groupe PUIG).
2004 - 2009CHARGE D'ETUDES QUALITATIVES & PROSPECTIVES SENIOR
PLANNING STRATEGIQUE
> Rédaction de recommandations stratégiques
> Réalisation de nombreuses veilles marketings, publicitaires et médiatiques.
> Lecture sémiotique des supports. Analyse de cibles. Décryptages de tendances.
ETUDES QUALITATIVES
> Réponse aux appels d’offres (propositions méthodologiques).
> Animation de groupes, passations d’entretiens individuels.
> Analyse et rédaction de rapports d’études
> Recommandations stratégiques.
SECTEURS & PROBLEMATIQUES ABORDES
**HYGIENE BEAUTE**
> Les nouveaux imaginaires de la beauté et du corps.
> Les territoires du masculin.
> Les figures de l’ethnicité.
Clients : L’oréal, Symrise, Unilever, Group PUIG.
**LUXE & PREMIUM**
> Nu-luxe, les nouvelles clientèles du Luxe, Paris NYC.
> Veilles récurrentes et thématiques sur les tendances du luxe.
Clients : Publiprint, Valrhona, B.A.T, Louvres Hotels, Hermès, Replay.
**MEDIA & NOUVELLES TECHNOLOGIES**
> De nombreuses études sur les nouveaux usages multi-médias.
Clients : Prisma Press, Interdeco, Condé Nast , Groupe Marie Claire, Métro Group, Orange/France Telecom.
**NOUVEAUX COMPORTEMENTS DE CONSOMMATION**
> De l’alter-consommation à l’éco-citoyenneté.
> Sport & Street : cultures urbaines et pratiques sportives.
Clients : PSA, Auchan, Nestlé.
2003 - 2004Assistant d'Alyette de France, directrice du planning stratégique
> Réalisation de benchmarks publicitaires
> Recherche d’axes de communication
> Rédaction de copy-strategy, veille sociétale.
Chargé d’études junior à la direction des études et du marketing
> Analyse des données médiamétrie sur les programmes stratégiques de la chaîne.
> Médiaplanning : programmation des bandes annonces.
