Stéphanie HERAULT

Maître de Conférences spécialisée en Marketing & Communication Université de Paris 1 (Panthéon-Sorbonne).

Spécialités: Marketing, Publicité fixe & mobile, Acceptation des technologies mobiles, Méthodes quantitatives de traitement de données

I - Recherches en MARKETING ET COMMUNICATION FIXE & MOBILE :
- Identification des leviers d'acceptation des technologies mobiles (géolocalisation/nfc/...)
- Compréhension et mesure de l'efficacité de la publicité TV
- Compréhension et mesure de l'efficacité de la publicité mobile
- Phénomènes de Résistance en communication (dont : quels leviers et freins d'acceptation de la communication & publicité sur mobile?)

II - Enseignements en :
- Etudes et Recherches Marketing
- Communication
- Modélisation et traitement de données quantitatives (méthodologie générale de la Recherche Quantitative en Marketing, Statistique Descriptive, Analyses factorielles, Modélisation via EQS, etc...).
- Gestion de la relation client

Doctorat Paris 1 / 1999 : "Etude des processus de formation de l'attitude envers la marque : un essai de modélisation intégrant une variable psychologique, la confiance en soi. Une application en situation de prétest publicitaire pour des produits de grande consommation", sous la Direction du Pr. Pierre Grégory.