Sylvain CREGUT

Depuis mai 07 Chef de Produits Senior & Resp. Packaging - GAULOISES BLONDES

- Supervision des stratégies marketings nationales (France, Benelux, Suisse)
- Création de séries limitées packaging (graphisme et forme) d’animation de la marque et des premiers sur-conditionnements promotionnels d’Altadis
- Développement de campagnes publicitaires de soutient aux séries limitées pour l’Allemagne
- Relifting du Packaging (clarification de la gamme et correction des évocations de force du produit)

Sept 05-Avr 07 Chef de Produits Senior & Resp. Promotion - GAULOISES BLONDES

- Supervision des stratégies marketings nationales (Liban, Jordanie, Maghreb, Italie)
- Lancement de Gauloises Blondes en Algérie (24% de PDM après un an)
- Développement des premières animations promotionnelles 360º (POS-CHR-Media) de la marque
- Création et implémentation d’un programme CRM destiné à anticiper les nouvelles contraintes réglementaires sur le marché tests Suisse (Plateforme relationnel, BM, plan d’actions)
- Management d’une assistante et de stagiaires

- Analyse de la catégorie : suivi du marché, de la concurrence, des attentes consommateurs

- Gestion de la catégorie : lancement de 5 produits, relance de la gamme de savon liquide Donge (CA : +22%, gain PDM : +4,3%)

- Gestion financière : pilotage de la rentabilité (évolution annuelle moyenne de l’Operating Profit : 5%), pricing, gestion du budget marketing

- Gestion de promotions : définition et mise en œuvre du plan promo 01’,02’ et 03’

- Dynamisation commerciale : convention commerciale, tournées terrains

- Réflexion stratégique : définition, présentation à la DG et adoption des plans marketing

- Management : gestion d’un Chargé d’Assistance, travail en équipes multifonctionnelles

- suivi et analyse des marchés du jardin et de l’animalerie (panels Nielsen, GfK)
- réflexion stratégique sur les marques : rationalisation du portefeuille de marques jardin sur les trois key brands
- extension de gamme et reliftings packaging
- gestion de promotions (boxes, MEA, stop-rayons)

- mise en place et suivi de promotions (lots, stickers, BR, échantillonnages)
- reporting
- analyse de la rentabilité
- prévision de ventes