Xavier Modin

Né Kid, rejeton français de la famille Naked, est une agence d’intégration : une nouvelle discipline en pleine expansion dans le monde anglo-saxon, plus connue là-bas sous l’acronyme IMC (Integrated Marketing Communications)

Notre raison d’être est simple : Tout communique !
La publicité, les packagings, le point de vente, le bouche-à-oreille, l’interne, les échos sur le web… en disent long sur une marque. Et souvent, ce n’est pas la publicité qui a le plus d’effet. Dès lors, comment intégrer tous les ingrédients clés, chaque jour plus nombreux, dans une stratégie de communication complète et faire les bons choix de moyens ?

L’intégration ?
Intégrer, c’est s’assurer que chaque ingrédient clé – quelle que soit sa nature – s’inscrit dans une architecture de communication cohérente pour faire passer le message le plus pertinent en fonction des publics, du contexte de connexion et des objectifs de l’entreprise.

L’intégration : un processus stratégique
Né Kid a développé des outils & process exclusifs permettant de fédérer l’ensemble des activités de communication (web, pub, média, trade, design, RP, service client… et les partenaires associés) pour connecter la marque au bon public avec le bon message dans le bon contexte. Une fois l’architecture de communication bâtie, elle est développée et implémentée par les partenaires habituels de la marque.

Pour faire face aux enjeux de la répartition des investissements (hyper-choix de moyens, évolution des comportements consommateurs, rentabilité…) en toute neutralité, la démarche d’intégration de Né Kid repose avant tout sur des planners stratégiques et des experts des moyens.

Naked since 2000
Lancé en 2000, Naked Communications regroupe plus de 200 stratèges en Europe, Usa, Australie et Japon. Remarquée dans tous les pays où elle s’implante, Naked est aujourd’hui considéré comme un modèle d’agence pour le futur par de nombreux observateurs (Wall Street Journal, Mark Tungate...)

5 mois de stage au pôle média de l'agence BDDP & Fils (groupe TBWA). Avant tout dédié à apporter une expertise média / stratégie des moyens à l'agence sur ses clients et lors des compétitions, cette structure m'a permis de travailler sur tous les médias, nouveaux comme traditionnels.

J'intervenais dès la conception de la stratégie publicitaire, ce qui permet de réfléchir autrement qu'en agence média et de comprendre le mode de fonctionement du planning stratégique en agence de publicité.

De l'étude de concurrence et du consommateur jusqu'au choix des supports, cette expérience m'a beaucoup appris sur la communication et le déroulement global d'une campagne, tout comme sur les enjeux respectifs des différents maillons de la chaîne.

J'ai assisté près d'un an 3 chefs de marques au sein de l'agence média Initiative, principalement sur des budgets de banques et d'assurances.
Mon rôle a consisté à concevoir des études concurrentiels et des suivis mensuels.
Je participais également à l'élaboration de recommandations plurimédia.
C'est avec cette expérience que j'ai pris goût à la stratégie de communication, et je poursuis dans cette voie !

Bien que cela ne soit pas à proprement parler une expérience professionnelle, j'ai énormément appris durant cette année de bureau des élèves de l'Iseg Paris, tant en compétences que sur moi-même.
Organisation d'événements, constitution et gestion de budget, coordination des associations et management d'une équipe de 18 personnes, j'ai appris à travailler avec peu de moyens et beaucoup d'ambition !

Assistant commercial pour le compte d'un constructeur automobile italien de renom, ce fut mon premier contact avec le monde de la publicité.

Deux mois de stages dans une caisse complémentaire de retraite et institut de prévoyance.
J'ai réalisé un audit des processus de commercialisation en place (par mailing) et les optimisés.
Une expérience enrichissante dans un secteur d'activité peu attractif vu de l'extérieur.

Conseiller commercial dans une concession automobiles de sports et prestige.
En alternance avec le lycée, j'ai pu vivre une de mes passions : l'automobile sportive.
J'y ai réalisé un CA de 150 K€.