Xavier THERY
Associé, Les Ateliers Corporate
NTIC : comprendre et anticiper l’émergence de la société de l’information…
Revenu des USA où il a passé un MBA (à San Francisco), Xavier Théry rejoint le groupe GSI-Alcatel (alors 3ème SSII française de 3500 salariés) à la fin des années 80. C’est là qu’il se forme aux NTIC. Il y forge son expertise du marketing des services et c’est là qu’il acquiert un certain nombre de clefs pour comprendre la mutation de la société industrielle vers la société d’information…
MARKETING : accompagner la mutation de la société de consommation vers la société de services…
L’année 1994 constitue un tournant dans sa carrière : c’est à ce moment qu’il rejoint le groupe de marketing et de communication Image Force pour en prendre la direction opérationnelle. Expérience très riche qui lui permet de diversifier son approche du marketing des services auprès de très grands groupes français et internationaux comme Selectour, Firstmark Telecom, Noos, Cegetel, La Poste, Orange … Xavier Théry créera une web-agency au sein d’Image Force, mais surtout développera dans l'agence un département de conseil en marketing stratégique et en brand management qui interviendra notamment auprès du secteur des télécoms.
CONSEIL: engager la transformation des entreprises par la communication
À la tête de Publicis Consultants | Net Intelligenz en 2006, il prend la mesure de l’attente des grandes entreprises et des institutions en termes de transformation pour s’adapter en permanence aux mutations de leurs marchés et de leurs publics. Mutations avec un fort enjeu de management. C’est dans cette perspective qu’il leur conseille des stratégies résolument orientées sur des programmes de communication 2.0. Programmes qu’il a pu auparavant imaginer au sein du cabinet conseil Markestrat, spécialisé dans le branding sur internet. Xavier Théry rejoint les Ateliers corporate en 2009 en tant qu'associé aux côtés de Serge Perez.
149 contactsLes Ateliers Corporate interviennent en conseil auprès des équipes de direction des grandes entreprises pour engager la transformation par la communication
2006 - 2009Publicis Consultants | Net Intelligenz est le département internet de Publicis Consultants | le réseau du groupe Publicis dédié à la communication corporate.
PC | NI représente l’alliance unique de l’expertise corporate et de l’expérience web (dans les domaines de la communication institutionnelle,de la communication financière, de la communication employeur et de la communication de management)
2002 - 2006Cabinet conseil en marketing et en brand-management
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STRAT-plan : Ancrer la stratégie
Analyse stratégique des marchés - category management - intéractions politico-économiques et socio-économiques ...
MARK-plan : Optimiser l'offre produit
Structuration marketing de l'offre - segmentation et ciblage - optimisation des gammes de produits/services ...
BRAND-plan : Donner du sens à la marque
Mise au point du projet de marque - Point de vue de marque - repositionnement de l'identité ...
BOOK-plan : Organiser le portefeuille de marques
Analyse et optimisation du système de marques et de sa pertinence au regard du marché - enjeux publicitaires et financiers ...
CORP-plan : Articuler les discours Marque - Entreprise - Institution - Services : Articulation des registres de communication - différenciation des messages selon les canaux ...
PROSPECT-plan : Dresser les perspectives de la communication corporate : Réinscrire la communication de l'entreprise dans la durée pour retrouver des facteurs de cohésion internes et externes ...
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1994 - 2001AGENCE CONSEIL EN COMMUNICATION (70 pers - 20M€ de CA)
• Directeur général 1998 - 2001
• Directeur général adjoint 1994 - 1998
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Quelques références :
• Direction de grands projets (pilotage de 20 à 60 consultants) :
- Firstmark Télécoms : Management du dossier de candidature pour la Boucle Locale Radio auprès de l’ART - Canal Plus : Management du dossier de candidature pour la Télévision Numérique Terrestre auprès du CSA - Suez Telefonica : Management du dossier de candidature au premier tour des licences UMTS auprès de l’ART
• Direction de missions marketing :
- Noos : Brand-marketing des services de Noos pour la convergence des métiers téléphone-internet-télévision - Cegetel : Organisation des marques de télécoms et création de la marque Cegetel pour le groupe Vivendi - La Poste : Marketing stratégique et brand-marketing des services de courrier électronique du groupe La Poste…
• Opérations publicitaires et marketing :
Industrie : Legrand - Acova - BBGR/Essilor - Krys/VO - Ricoh --- Télécom : Noos - Orange - FirstMark télécom - Canal + - Cegetel – Suez/Telefonica - Informatique et internet : ADP/GSI - Osiatis - Questel/Orbit - Linedata - Tamaloo – Procar --- Alimentaire : Fleury Michon - Grand Marnier - Senoble - Covi/Saupiquet --- Institutions : Conseil Régional Ile de France - INPI - Ministère de l’industrie - …
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1985 - 1994SSII - 3000 personnes
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GSI -Technologies Avancées
• Directeur du marketing et de la communication 1991 - 1993
La Division Technologies Avancées du groupe GSI [3000 personnes - 3ème SSII française à l'époque] intervenait dans plusieurs secteurs de pointe de l'ingénierie et de l'intégration de systèmes : développement de protocoles de communication [GSM, réseau large bande européen…] - logiciels systèmes temps réel [armement, industrie de pointe, nucléaire…] - systèmes experts et langage naturel [systèmes de commandement - intégration de SGBD - systèmes multimédia …]
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GSI - Direction de la communication du groupe
• Directeur de projet multimédia 1990 - 1991
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GSI - Business Management
• Responsable marketing et communication 1989 - 1990
• Ingénieur d'affaires grands comptes 1986 - 1989
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