Yann Kervarec
Responsable Commerce Digital, EuraTechnologies / Technopole Lille Métropole
Expert reconnu en matière d'e-marketing, de création de trafic et de gestion de projets depuis 2001, voici en quelques lignes mon parcours :
- Responsable Commerce Digital (EuraTechnologies / TLM)
- Responsable Communication Online (DigiPort / TLM)
- Traffic Manager pour Vertbaudet (Groupe PPR)
- Responsable du Pôle Génération de Trafic au sein de l'agence Rouge Interactif (Pictime)
Actuellement, j'interviens sur l'accompagnement des entreprises en matière de développement de leurs services sur internet, que ce soit en matière d'apports de trafics que sur des problématiques marketing.
Je donne aussi des cours :
- Ecole Centrale de Lille - E-marketing et gestion de projets
- Skema Lille - Gestion de projets E-commerce
- IAE - Gestion de projets TIC
et des formations pour les créateurs d'entreprises, entreprises traditionnelles,... et auprès de structures de formations.
J'interviens lors d'événements sur les problématiques e-commerce, m-commerce, création de trafic (SEO/SEM) : Salon VAD E-commerce, Nord It Days, Forum TELMI, Forum Terre d'Entrepreneurs, Devcom, Salon Créer...
Je suis l'auteur d'un livre blanc : Comment démarrer en e-commerce? et du guide Commerce Digital, véritable mine d'informations pour toutes personnes qui souhaitent en savoir plus sur l'e-commerce, le m-commerce, l'e-marketing, la logistique....
J'ai aussi été publié chez PEARSON pour mon livre "MySpace, on S'y Retrouve".
A titre personnel, je suis le co-createur du site MJFrance.com : 8.000 visiteurs uniques / jours - lancé en 1996.
Forte compétence en matière de synthèse, de négociations et d'appropriations des projets, mais aussi en matière de veille et d'applications concrètes de mes connaissances pour développer le business des entreprises.
790 contactsAccompagnement des entreprises sur leur développement marketing, l'apport de trafic, les médias sociaux.
En charge d'un batiment dédié aux Pure Players d'EuraTechnologies, ainsi que du Club des Pure Players.
Contractualisation de partenariats forts avec des acteurs du Commerce Digital pour apporter un contenu et des mises en relations entre startup et ecommerçants.
Membre du comité programme du Salon VAD E-commerce et construction du cycle de conférence "Digital Commerce" ainsi que du cycle initiation sur l'apport de trafic et le social shopping.
Mise en place de l'espace Connected Innovation Village, réunissant 16 entreprises autour d'un concept inédit.
2008 - 2010Responsable de l'ensemble de la communication online de DigiPort - Technopole Lille Métropole : mise en place des sites internet, gestion & évolution des publications online.
Refonte du site de DigiPort et mise en ligne d'outils nouveaux : candidathèque de centralisation des offres d'emplois TIC de la région NPDC, ainsi que mise à disposition des CV's pour aider les chercheurs d'emplois en région.
Mise en place du guide des prestataires internet en région Nord - Pas de Calais en version online
Renégociation de l'ensemble des contrats historiques de DigiPort auprès de ces partenaires, avec des réductions de coûts conséquentes pour un service optimum. (ex: contrat d'hébergement n'ayant pas évolué depuis 5 ans permettant une réduction de 50% des coûts, avec un service garantie auprès du prestataire)
Organisation de l'événement Net Lille Métropole 2008 : gestion du mini-site dédié, des flux d'inscriptions, de l'acquisition (campagne adwords, bannières pubs sur des sites ciblés). Gestion de l'événement avec le prestataire.
Animation d'un atelier consacré à la mobilité : Génération Mobile 2.0.
Accompagnement d'entreprise sur des problématiques d'ebusiness : génération de trafic.
Auteur édité chez Pearson pour le livre "MySpace", dans la collection "On s'y retrouve".
Un livre didactique sur la plateforme MySpace : comment ouvrir un compte, comment protéger ses données, comment mettre en ligne ses créations... ainsi qu'un volet lié à l'appropriation réalisée par les agences de communication & marketeurs concernant la présentation d'artistes (musique, cinéma, mode...)
2006 - 2008Traffic Manager chez VERTBAUDET rattaché au pôle Prospection Web.
En charge du programme d'affiliation, ainsi que de la stratégie positionnement payant et comparateurs de prix pour VERTBAUDET.
Analyse des statistiques d'accès au site e-commerce pour l'optimiser en fonction du parcours des internautes.
Mise en place de projets "innovants" pour la marque : lancement du Blog Vertbaudet, mise en place d'un site de Buzz Marketing (Cause-Toujours) création de jeux viraux (Grand Jeu de l'Oie, Jeu Memory, Jeu Wall-e en partenariat avec Disney), étude de faisabilité diverses sur des problématiques internet de la marque...
Mise en place du programme d'affiliation du site conseil www.planet-vertbaudet.com, ainsi que la stratégie de positionnement payant.
Renégociation des contrats groupes PPR (Fnac, Conforama, La Redoute, Vertbaudet, Somewhere, Cyrillus, Surcouf...) avec les partenaires (lead sur le contrat Affiliation, et accompagnement de la cellule interne pour les problématiques d'achats de mots clés)
Réunion de présentation des bonnes pratiques web de la France auprès des localisations géographiques de la marque : UK, Allemagne, Portugal, Espagne, Suisse... Accompagnement conseil auprès des marques sur la stratégie d'acquisition trafic (affiliation, mots clés...) et négociation avec les partenaires pour intégration des autres pays dans les contrats groupe PPR.
2002 - 2006Consultant pour des problématiques de réalisation de sites internet, gestion éditoriale, génération de trafic.
Mise en place de la stratégie de référencement naturel pour des grands comptes :
www.kiabi.com
www.boulanger.fr
www.conrad.fr
www.quelle.fr
www.3suisses.fr
Mise en place de la stratégie positionnement payant pour (Quelle, Auchan Direct, Polygram Collections, Sos Villages d'Enfants, Boulanger...)
Mise en place de programmes d'affiliations pour Universal France (Polygram Collections) : définition de la stratégie de lancement, le programme de rémunération, brief pour les créas en support des campagnes, monitoring des performances et analyse des résultats pour une optimisation de la campagne.
Différentes études et analyses concurrentielles sur le secteur du e-marketing : référencement, affiliation, comparateurs de prix.
Chargé de communication : mise en place de la stratégie de communication de la marque Agilan (communiqué de presse, pige, rédactions de newsletters, plaquette, animation de l'intranet, mise en place de case studies sur les projets menées...)
2001 - 2002Rattaché au pôle e-services, ma mission a consisté à m'occuper de la gestion éditoriale de sites internet + la génération de trafic (référencement...)
Cette mission fut réalisée pour le site Passinformatique (initiative du Syntec Informatique), pour le site DigiPort (organisme semi-public de promotion des nouvelles technologies en Région Nord - Pas de Calais), Déclic.net (spécialiste du e-business et accompagnateur des créateurs d'entreprises sur des projets de sites e-commerce).
En matière de génération de trafic, j'ai élaboré la stratégie référencement naturel pour les 3 Suisses, CFE-CGC, FFSA,... mis en place les premières expérimentations en matière d'achats de mots clés pour Auchan Direct, 3 Suisses
1999 - 2000Réalisation du journal O'Bleu, publication culturelle du Théâtre Régional Le Grand Bleu.
Cette publication d'une vingtaine de pages est mise à disposition dans toutes les écoles, collèges de la Région Nord - Pas de Calais pour promouvoir les spectacles et les missions du Théâtre Le Grand Bleu.
Véritable publication de jeunesse, les textes ont fait l'objet d'une rédaction par les élèves, collégiens , lors de session de travail que j'ai animé.
Pour créer une uniformité de l'ensemble, il a fallu sélectionner les textes les plus représentatifs, tout en les remaniant, en compagnie des élèves en vue de les publier.
En tant que Concepteur / Rédacteur ma mission a donc été l'animation des sessions de travail, la recherche de sujets pertinents et l'assemblage de tous les éléments pour publier ensuite la version papier du journal.