Adèle FRANCOIS

En résumé

Entreprises

• AF Marketing Communication Web - Consultante

  Saint-Herblain 2010 - maintenant • Identifier les besoins du client et formaliser des recommandations (identité visuelle, discours de marque, discours produit, plan d’actions, site internet, supports on-line et off-line, gestion de projets internes...).
  • Définir les budgets (de prestation de service et de prestations externes).
  • Concevoir, créer, piloter les créations, les actions et leur mise en place.
  • Réaliser le reporting mensuel.

• DAVIGEL - Groupe Nestlé - Chef de Projet Marketing Internet

  Martin-Église 2008 - 2009 Développement, mise en place et gestion de l'outil internet :
  • Décliner la stratégie de l’entreprise sur le web.
  • Recenser et analyser les besoins internes et externes.
  • Définir les fonctionnalités du site en fonction des attentes et du positionnement définis.
  • Rédiger le cahier des charges et évaluer la pertinence entre une solution interne (Groupe Nestlé Monde) et une solution nouvelle.
  • Définir les évolutions souhaitables sur la solution interne afin de correspondre au mieux aux besoins de l’entreprise et convaincre la direction de Nestlé à Vevey de la pertinence de ces demandes.
  • Établir le budget, prioriser et définir le planning.
  • Définir l’ergonomie, le design, l’arborescence et les contenus.
  • Suivre et coordonner l’avancement du projet auprès des prestataires (graphisme), en interne et de la direction de Nestlé à Vevey.
  • Animer et motiver les correspondants en interne pour la fourniture des contenus.
  • Coordonner les différents interlocuteurs pour respecter le budget et le planning.
  • Mettre en œuvre les actions de communication on-line (emailings promotionnels).

• ALPHALYS - Consultante Associée

  2007 - 2007 Définition et mise en place des outils nécessaires au développement d’Alphalys :
  
  • Organisation : process et outils administratifs (circuits de l’information, suivi analytique financier, commercial et marketing); process de la gestion de projets (circuits et fiches de process).
  • Positionnement de l’entreprise : structure de l’offre de produits/services, discours institutionnel et de marque, positionnement, identité visuelle.
  • Communication : supports administratifs et commerciaux, discours et documentation produits/services, site internet, emailings, newsletter, sponsoring.
  
  
  Gestion des projets clients :
  
  • Concevoir et gérer les projets marketing (conseil, identité visuelle, documentations, sites vitrine, sites eCommerce, emailings…).
  • Suivre les projets depuis la signature jusqu’à la livraison (gestion des relations clients et prestataires).
  • Garantir la conformité de la prestation par rapport au cahier des charges, au budget et aux délais.

• Consultant Freelance - Accompagnement de Pmi Pme dans la mise en place d'une démarche marketing

  2005 - 2006 - Définir la problématique de l’entreprise, et la mettre en perspective dans une approche marketing
  - Recommander des actions concrètes dans les domaines du marketing produit, marketing commercial et marketing communication
  - Suivre la mise en œuvre des actions (cahiers des charges, recherche et suivi des prestataires)

• Groupe Lafarge - Paris - Chef de Projet Internet : www.batirenover.com

  2001 - 2005 • Définir les fonctionnalités du site en fonction des attentes et du positionnement définis par la direction.
  • Rédiger les cahiers des charges fonctionnels à destination de l’agence de développement.
  • Définir l’ergonomie, le design, l’arborescence et les contenus et gérer la recette fonctionnelle, le déploiement et le «débuggage » du site.
  • Établir le budget, prioriser et définir le planning.
  • Suivre et coordonner l’avancement du projet auprès des prestataires et en interne.
  • Mettre en œuvre les actions de communication on-line et off-line autour du site.
  • Analyser l’audience et le trafic avec les outils de web analyse et élaborer les tableaux de bord.
  • Animer les rubriques du site en collaboration avec les partenaires externes et les services internes.
  • Co-animer les présentations (direction générale, partenaires externes…).
  • Assurer le reporting mensuel.
  • Superviser le webmaster
  
  • DEUX RÉCOMPENSES EN 2002
  • 2004 : 1 700 000 visites - Taux à une page : 29%

• Groupe Brandt - Rueil Malmaison (92) - Chef de Marché Lavage/Froid (Brandt, Vedette, Thomson)

  1999 - 2001 • Suivre les études de marché qualitatives et quantitatives (concurrents, tests consommateurs, analyse des panels consommateurs, études qualitatives) sur les différents marchés.
  • Analyser les évolutions potentielles du marché et identifier les axes de développement des gammes de produits.
  • Gérer le développement des nouveaux produits en interface avec l’industrie et le commerce.
  • Étudier et développer les concepts pour les nouvelles gammes.
  • Définir et ajuster le positionnement des gammes de produits de chaque marque en termes de prix, concept et de valeur ajoutée et ce selon le réseau de distribution.
  • Initier et piloter le design du produit en phase avec l’univers de chaque marque.
  • Soutenir et animer la force de vente et développer leur expertise marché et produit.
  • Organiser et animer les présentations auprès des réseaux de distribution.
  • Déterminer le chiffre d'affaires prévisionnel par gamme, marque et circuits de distribution en collaboration avec le commerce et l’industrie.

• Lafarge Peintures - Clichy (92) - Chef de Produits Grand Public

  1995 - 1999 • Assurer une veille sur le marché, la concurrence et les consommateurs.
  • Garantir la cohérence de la marque : gamme, segmentation, packaging, communication...
  • Définir le mix marketing pour l'ensemble des produits.
  • Initier le développement de nouveaux produits avec les services technique et commercial.
  • Gérer et développer les produits, les faire évoluer en fonction de l'offre de la concurrence et des évolutions du marché.
  • Créer l'ensemble des éléments de packaging, de PLV,… qui permettront le lancement et la promotion des produits.
  • Coordonner les services concernés par la commercialisation des produits : achat, fabrication, logistique, commerce…
  • Assurer la promotion des produits auprès de la force de vente.
  • Coordonner les différents prestataires intervenant sur la chaîne graphique.

• Lafarge Bétons - Rennes (35) - Assistante Marketing

  1994 - 1994 - Mise en place du marketing opérationnel auprès des artisans et prescripteurs
  - Organisation des portes-ouvertes
  - Mise en place de mailings vers les clients

Formations

• Weller Ecole Supérieure De Commerce

  Rennes 1990 - 1994 Bac + 4
  
  École de Commerce International :
  - 1ère année : Stage ouvrier
  - 2ème année : Stage commercial
  - 3ème année : Cursus + stage à l'étranger (6 mois aux États-Unis + 6 mois en Espagne)
  - 4ème année : Spécialisation (Marketing) + stage en alternance en entreprise (Diagnostic stratégique d'Entreprise)

Réseau

• Damien FAVREAU

• David LESVEN

• Davy PASSARD

• Eric DE POULPIQUET

• Grégoire PITTION-ROSSILLON

• Isabelle HOUAN / LEPERE

• Laurence LONGEVIALLE

• Laurie DUBREUIL

• Marc LE GOFF

• Nicolas MEULY