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Alexandre MAYAUD

Asnières sur Seine

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En résumé

Fondateur depuis 2009 de la société CRAZYDIAMS (Array ) Alexandre Mayaud, 40 ans, est un sérial entrepreneur qui affectionne les challenges et maîtrise de part son expérience auprès d’industriels mais aussi dans la grande distribution, l’ensemble des fonctions d’un dirigeant d’entreprise.

Depuis septembre 2009, il est Président de la société CRAZYDIAMS (www.crazydiams.com ), la Marque N°1 d'accessoires de coiffure et de bijoux fantaisie dédiée aux professionnels de la beauté et distribuée dans plus de 4000 points de vente.

Alexandre Mayaud a aussi fondé ALTERNATIVE BRANDING, société de conseil en acquisition de droits de marques et licences pour accompagner des distributeurs, des industriels et des ayants droits dans la mise en place de stratégies de licences et de marques.

A ce titre, il est régulièrement intervenant comme expert en matière de stratégie de licensing et de stratégie de marque lors de salons professionnels ou colloques de chefs d'entreprise.

Pionnier en matière de "retail licensing" en France et en Europe depuis 2000, il a initié et dirigé cette activité pendant 5 ans pour le GROUPE CARREFOUR en concrétisant des programmes de licence avec des ayants-droits internationaux comme Disney, Warner Bros ou Lucas film. Depuis cette initiative, les contrats en direct entre distributeurs et ayants droits n’ont cessés de se multiplier.

En 2007, il a créé le siteArray qui aura été le premier site communautaire pour les marques et fans de marques. Ce site a été fermé en décembre 2010 suite à l'extension des pages fans de Facebook mais reste une expérience captivante qui a permit à Alexandre Mayaud d'appliquer aujourd'hui sur CrazyDiams l'ensemble des outils de web marketing et de community management existant sur la toile.

Auparavant, Alexandre Mayaud a occupé des fonctions de Directeur internationnal des Licenses pour le Groupe CARREFOUR et auparavant directeur commercial en France et en Allemagne pour le GROUPE SARA LEE et la marque ISOTONER.

Mes compétences :
Direction générale
Cosmétique
B2B
Propriété intellectuelle
Licensing
Coiffure

Entreprises

  • CRAZYDIAMS - Président Fondateur

    Asnières sur Seine 2009 - maintenant CRAZYDIAMS, la marque N°1 d'accessoires de coiffure et bijoux fantaisie dédiée aux professionnels de la beauté.

    Distribuée dans plus de 4000 points de ventes : salons de coiffure, salons d'esthétique, Spa, ongleries, grossites, ...

    Design et fabrication de plus de 1 000 références répartie en 6 à 12 collections par an

    Présente tous les ans sur les salons professionnels: Congrès des Nouvelles Esthétiques, Beauté Sélection (Nantes, Lyon, Strasbourg, Bordeaux, Bruxelles), Mondial de la Coiffure, Salon International de Londre, ...

    Vous souhaitez intégrer une société en pleine croissance ou simplement distribuer nos bijoux, contactez nous.

  • Adikt2 - Fondateur - Président Executif

    2007 - 2009 www.adikt2.com est le 1er site communautaire pour les marques et les fans de marques.

  • Alternative Branding - President

    2005 - 2009 Cabinet de conseil en stratégies d'acquisition de licences et marques. Conseil en stratégie d'entreprise et deal maker.

    Décembre 04 à septembre 2009: FONDATEUR
    • Gérant fondateur d’un cabinet de conseil spécialisé en stratégie d’acquisition et gestion de portefeuille de marque et de licence auprès de la Grande Distribution ou d’industriels.
    • Conseil en organisation, pilotage stratégique et pilotage opérationnel pour des grandes enseignes (Carrefour, Casino, Leclerc) et industriels de PGC.
    • Nègociations et deal maker
    •Expertise en stratégies de marques (nationales et marques enseigne), extension de
    marques, et co-branding.
    •Conférencier au “Link” à N.Y. en oct. 05 sur “Retail Licensing and private label
    strategies”
    • Membre du jury du “Licensing Challenge” pour le MIPCOM à Cannes 2005.
    * Lancement du 1er site web communautaire pour les marques et les fans de marques ADIKT2.COM

  • CARREFOUR - Direction internationale des Licences

    Massy 2000 - 2005 Lancement et organisation de l'activité de licensing au sein des structures d'achat du groupe Carrefour- DMG.
    1ère signature d'un accord MONDIAL entre le groupe Carrefour et la société Disney.
    Développement du portefeuille de licences et marques
    1ères activation de licence en co-branding sur des produits alimentaires MDD

    Sept 00 à Novembre 2004 : DIRECTEUR DES LICENCES INTERNATIONALES
    • Création et direction du service « Carrefour Licensing » sur 30 pays du groupe Carrefour
    • Activité transversale marchandise et marketing sur les univers du textile / bazar / alimentaire
    • Définition du business modèle et de la politique licensing pour le Groupe – plans à 4 ans
    • Mise en place de la structure et de l’organisation : encadrement d’une équipe dédiée (8 personnes) au textile
    • Gestion budgétaire et autofinancement du service au sein de Carrefour International
    • Négociations internationales avec, entre autres, les sociétés Disney, Coca Cola, Dreamworks, Warner, Fox Kids, Lucas Film, …
    • Progression du CA licence de 9 M € en 2001 euros à 230 M € en 2004
    • Signature du 1er contrat de licence monde entre Disney et un distributeur (Groupe Carrefour). Plus de 700 produits textile par an pour un CA de plus de 60 M€ sur 15 pays.

    Sept 00 à septembre 2002 : DIRECTEUR DE LA MARQUE TEXTILE (15-25 ANS)
    • Directeur de la marque « Cherokee » : nouvelle marque textile des 15-25ans
    • Définition de la stratégie, du positionnement, des identités visuelles et de la communication
    • Encadrement d’une équipe espagnole basée à Madrid de 12 personnes (chefs de groupe, chefs de produits, designers, et acheteurs)
    • Création d’une collection textile sportswear / streetwear (250 produits par saison)
    • Lancement et déploiement sur 11 pays en 4 ans: Espagne, Portugal, Grèce, France, Suisse, Italie, Belgique, Corée, Thaïland, Brésil et Colombie.

    Création d'une activité de 0 à 250 M de CA vente annuel.

  • Totes Isotoner - Directions commerciales France puis Allemagne

    Cincinnati 1994 - 2000 Avril 00 à Août 00 : DIRECTEUR COMPTES CLES
    • Gestion des Grands Magasins : Galeries Lafayette, Printemps, BHV et Samaritaine
    • Gestion des Magasins Populaires et Magasins Spécialisés: Monoprix, Orcade, Chaussland,
    • Responsable VPC : Redoute, 3 Suisses, Quelle, Somewhere, La Serpie, ...
    • Recrutement, formation et encadrement des commerciaux et des démonstratrices
    • Suivi et analyse des résultats commerciaux tous réseaux

    Janvier 99 – Mars 00 : DIRECTEUR FILIALE ALLEMAGNE
    • Création et gestion d’une filiale allemande à Dortmund – résidence personnelle à Cologne
    • Mise en place de la structure opérationnelle : locaux, comptabilité, 1 assistante de direction
    • Recrutement et encadrement d’une force commerciale multicartes (6 commerciaux) et d’un directeur régional (basé à Dortmund)
    • Création du réseau de distribution : ouverture de grandes chaînes nationales et régionales (Karstadt, Kaufhof, Sinn Leffers,...) ainsi que d’un réseau de détaillants (maroquineries, magasins chaussures, parfumeries, ...)
    • Elaboration et réalisation d’un plan commercial : indice de performance de + 66% vs n-1.

    Août 96 - Décembre 98 : DIRECTEUR COMMERCIAL FRANCE
    • Encadrement de 10 attachés commerciaux - moitié nord de la France
    • Responsable d’un C.A. annuel de 10 M euros. Croissance + 30% /an.
    • Introduction de la marque en Grande Distribution (Carrefour, Leclerc, Cora, Casino, …): négociation des budgets nationaux et magasins (TG, catalogues, reprises, soldes, …)
    • Elaboration, suivi et application des stratégies commerciales.
    • Recrutement de 17 commerciaux – passage d’une force commerciale de multicartes à des représentants exclusifs.

    Août 95 - Juillet 96 : RESPONSABLE ADMINISTRATION DES VENTES
    • Création et développement des outils et procédures de vente : suivi, plans de développement, contrats, …
    • Mise en place du statut et des fonctions des représentants exclusifs et multicartes.

    Août 94 - Juillet 95 : ATTACHÉ COMMERCIAL
    • Secteur Paris - Ile de France - Bourgogne (10 départements)
    • Chiffre d’affaire et nombre de points de vente multipliés par trois.

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