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Procter & Gamble
- Responsable Marketing (intérim)
Asnières-sur-Seine
2019 - maintenant
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Independent
- Responsable Marketing / Consultant Marketing
2019 - maintenant
- Collaboration avec des entreprises globales, PME ou start-ups sur des projets marketing dans des catégories B-to-C (Grande Consommation, Santé, Beauté et Bien-être)
-> Missions et projets en cours dans la santé grand public (Merck / Procter & Gamble Health France) et les cosmétiques naturels (création de marque, start-up).
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Bayer
- Responsable Global Innovation Marketing - Nutrition, Forme, Energie & Vitalité (Berocca, Supradyn)
Lyon
2017 - 2019
Responsabilités: stratégie et plan d’innovation pour 2 marques globales, gestion du processus de développement des nouveaux concepts produits (brief, insights consommateurs, co-création, coordination technique / médicale / réglementaire, test et validation marché, business case & alignement des équipes)
Résultats clés :
- Développement de la stratégie, du plan et du pipeline d’innovation 2019-2025 pour 2 marques sur les segments de marché cible (énergie, forme & vitalité, sport, boissons énergisantes, immunité, seniors) : CA annuel +10% à partir de 2020 (+30 M€ par an)
- Pilotage d’un projet ‘Nouvelle-Génération‘ pour relancer le core business Berocca: validation de 2 nouveaux concepts améliorant bénéfices, expérience, formule et packaging (+10% de croissance annuelle / +15 M€ à partir de 2020) + expérimentation d’une approche Design Thinking créant une vision de rupture à horizon 7-10 ans pour la marque dans la catégorie Forme & Energie
- Contributeur moteur au maintien de la mobilisation d’équipes transverses globales et locales pendant 1 an sur un projet stratégique à forte incertitude, du brief à la validation
- Développement d’un concept de gamme sport (5 M€ en Année 3 pour marché pilote, CA +15%)
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Omega Pharma
- Responsable Marketing / Chef de Groupe Marketing Global OTC
Chatillon Cedex
2014 - 2017
Responsabilités: développement et mise en œuvre d’une stratégie consolidée pour la catégorie, pilotage marketing de marques globales, création de synergies pour un portefeuille de marques locales
Résultats clés:
- Développement d’une stratégie globale et du plan d’innovation à 5 ans pour 2 catégories (+20% de croissance annuelle), soutenus par un nouveau mode de collaboration entre équipe globale et filiales
- Expérimentation et déploiement d’un nouveau processus d’innovation et de développement de nouveaux concepts produits en co-création avec des consommateurs: 10 nouveaux concepts créés et qualifiés pour les phases d’étude de faisabilité technique et de potentiel de marché
- Intégration après rachat, repositionnement et relancement de 2 marques de compléments alimentaires dans la santé de la femme et le bien-être émotionnel (5 pays, +4 Millions € de CA (+20%) après 1 an, 500 K€ d’économies par l’optimisation du portefeuille produits)
- Développement et lancement dans 4 pays de la 1ère gamme complète de vitamines pour hommes sous contrat de licence (Men’s Health® Lab): insights consommateurs/shoppers, création de la gamme, packaging, plans et kit de lancement (Média TV, presse, affichage, digital, e-commerce, point de vente, merchandising), gestion de la relation avec agence de licensing: CA 4 M€
- Management et développement de 3 Chefs de Produits (2 promus au global ou en filiale)
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Urgo
- Responsable Marketing & Business Development Asie - OTC Santé Grand Public
Paris
2012 - 2014
Responsabilités: développement et mise en œuvre de la stratégie marketing pour relancer la dynamique de croissance sur la zone, particulièrement sur notre marché historique (Vietnam) fortement attaqué.
Résultats clés :
- Réalisation du diagnostic stratégique, pilotage d’un programme de compréhension des insights consommateurs et identification des opportunités de croissance au Vietnam
- Développement et mise en œuvre d’une stratégie et de plans de repositionnement et montée en gamme face à des marques low-cost: assortiment / format, identité & plateforme de marque, innovation / nouveaux produits répondant aux besoins des consommateurs locaux, stratégie et plans média (1ère campagne TV/Digital), merchandising: CA +30% en 1 an et demi (+3 M€)
- Lancement de la 1ère gamme de compléments alimentaires santé/beauté en grandes surfaces au Vietnam: stratégie commerciale, média, merch et animation point de vente (CA 500 K€ en Année 1)
- Relancement d’une marque de vitamines enfants avec Visite Médicale Pédiatres (CA 400 K€)
- Initiation et négociation d’un accord de distribution avec la 1ère chaîne de drugstores aux Philippines (CA cible 500K€ en Année 1)
- Mise en place, formation et développement d’une équipe marketing locale de 6 personnes
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Laboratoires Urgo
- Chef de Projet Marketing International - OTC Santé Grand Public
Chenôve
2011 - 2012
Responsabilités: pilotage de la préparation du Plan Stratégique 2012 pour le périmètre international (Marketing et Opérations) et structuration des activités, process et outils marketing internationaux
Résultats clés:
- Développement de la stratégie et feuille de route internationale 2013-2015 (CA : +50% en Année 3 /+20 millions €), en relation avec les équipes transverses au siège et et en local
- Gestion de projet et coordination des lancements nouveaux produits et des roll-outs 2012-2015
- Formalisation et partage des bonnes pratiques marketing, organisation du 1er séminaire marketing international avec les équipes marketing des filiales et distributeurs
- Evaluation marketing et commerciale d’une cible d’acquisition en Pologne (rachetée par le groupe)
- Mise en place de l’équipe marketing internationale avec 3 Chefs de Produits Internationaux
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Laboratoires Urgo
- Chef de Produit OTC Médication Familiale (Humex, Humer)
Chenôve
2009 - 2011
Responsabilités: piloter la stratégie et les plans de relancement d’une marque leader de l’OTC en difficulté.
Résultats clés :
- Analyse et diagnostic stratégique et relancement intégral de la marque: vision de marque, pipeline d’innovation, architecture de gamme, identité packaging, conditions commerciales, plans Média et Merchandising pour les campagnes Hiver et Allergie 2010, 2011 et 2012
- Lancement de 3 innovations majeures: 1er sirop en sachet-dose, nouvelle formule Allergie, sirop toux nocturne
-> En 2 ans: Sell-In/Sell-Out/Contribution +25%, +5pts de part de marché sur Rhume/Allergie, part de marché doublée à 7% sur la Toux
-> Elu Meilleur relancement packaging / Meilleure campagne d’affichage vitrine par un jury de pharmaciens
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Diligence Partners
- Consultant en Stratégie, spécialisé en Distribution et Grande Consommation
Paris
2007 - 2009
- Réalisation d’analyses de performance et d’attractivité de cibles d’acquisitions dans le secteur de la Distribution et des Produits de Grande Consommation, dans le cadre d’opérations de Due Diligence menées par des acheteurs potentiels en vue d’un rachat ou d’une prise de participation
- Pilotage des groupes de travail Marketing et Opérations Europe, accompagnement des équipes Groupe Bel dans le cadre de l’intégration post-acquisition de l’activité Boursin, rachetée à Unilever
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Kantar Worldpanel
- Consultant Marketing / Shopper Insight (Client: Nestlé)
2006 - 2007
– Développement des ventes par la recommandation de solutions complètes permettant aux clients d’ajuster leur marketing-mix
– Prise en charge des analyses et présentation des conclusions aux équipes marketing
− Problématiques traitées: opportunités de croissance pour les marques nationales sur des marchés tirés par le prix et les marques de distributeurs, fidélité à la marque, stratégie de gamme (formats, parfums), impact des innovations et des extensions de marque
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Kimberly Clark
- Assistant Chef de Produit Scottex (stage 9 mois)
Nanterre
2004 - 2005
– Relancement national de la gamme : amélioration qualité et packaging
– Mise en place et suivi des actions promotionnelles avec les équipes Trade Marketing
– Reporting mensuel vers la direction européenne de la marque située au Royaume-Uni
– Préparation des analyses et des présentations pour les revues de marque et de marché
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Reckitt Benckiser
- Assistant Chef de Produit Calgonit (stage 11 mois)
Massy
2003 - 2004
– Gestion de projets produits et packaging en lien avec la direction européenne de la marque
– ¬Mise en place et suivi des actions promotionnelles (échantillonnage, partenariat avec Bosch)
– Création des outils marketing pour les consommateurs et les enseignes (coupons, tracts)
– Participation au reporting, aux analyses de marché et à la préparation du Plan Stratégique
