Menu

Anne-Laure DARNAULT (DOUCHET)

Asnières-sur-Seine

En résumé

Domaines de compétences:
-Définition de la stratégie des marques, construction et recommandation des plans à long terme (3 ans)
-Développement et exécution de lancement de produits (analyse des cibles, plan marketing) et activation des éléments du mix (prix, produit, promotion, distribution)
-Analyse des performances du marché (indicateurs clés et veille concurrentielle) et mise en place d'actions correctionnelles (maîtrise des panels Nielsen)
-Management de stagiaires et coordination d’équipes multifonctionnelles.

Mes compétences :
Analyse des performances
Budget
Gestion d'un portefeuille
Management
Marketing
Marketing opérationnel
Médias
Microsoft CRM
Pilotage
Pilotage de Budget
Stratégie
Veille
Veille concurrentielle

Entreprises

  • Procter & Gamble - Chef de produit senior

    Asnières-sur-Seine 2010 - maintenant Chef de produit senior désodorisants Febreze/Ambi Pur (50 Mio € CA)
    -Expansion de Febreze et intégration de la marque Ambi Pur, achetée en Juillet 11 à Sara Lee.
    -Lancements de Febreze sur 2 nouveaux segments (bougies et diffuseurs continus). Résultats : +80% ventes, part de marché valeur x2.
    -Relancement d’Ambi Pur : analyse des performances de la marque et activation des leviers marketing clés avec le retour investissements médias, promo. Résultats : 6,5% de part de marché valeur (+2%) après 18 mois de décroissance.

  • Procter & Gamble - Shopper marketing (trade marketing)

    Asnières-sur-Seine 2008 - 2009 Création de partenariats avec les enseignes pour mieux connaître et répondre aux besoins de leurs clients.
    - Mise en place d’un programme de CRM chez EMC (dunnhumby)
    . P&G, 1er gros industriel partenaire : négociation, mise en place du partenariat sur 2 ans.
    - Conception, exécution, analyse et suivi des plans CRM sur toutes les marques avec un ROI positif
    . Création d’un plan de « réinvention de catégorie » sur les couches (CRM, promotion, et rayon)
    . Conception du projet, vente auprès du client Géant & SU, suivi et mise en place.

  • Procter & Gamble - Chef de produit Braun

    Asnières-sur-Seine 2006 - 2007 Chef de produit Braun (41Mio € CA)
    Développement de la marque acquise en 2006 au groupe Gillette.

    - Développement et gestion des produits ménagers de Braun (8Mio € CA, 30% PDM)
    . Suivi du budget et analyses des indicateurs clés: ventes, performances, veille concurrentielle.
    . Mise en place de plans internet de 0,4 Mio € sur les mixeurs, résultats +2% ventes.
    - Gestion de Tassimo en partenariat avec Kraft Foods France(33Mio€ CA, 33% PDM, +4%)
    . Mise en place des plans de commercialisation des machines (300M machines par an)
    . Pilotage de la fin du partenariat : écoulement des stocks, gestion de la transition.

Formations

Réseau

Annuaire des membres :