Arnaud PLAS

En résumé

Entreprises

• L'Oréal - Corporate VP Digital & E-Commerce, Head of CMO Basecamp

  PARIS 2015 - maintenant As Corporate VP Digital & E-Commerce, I’m leading the L’Oreal USA Digital Basecamp: a new corporate structure created to accelerate the Digital transformation of L’Oreal USA (31 Beauty Brands). In this role, I manage digital talents to bring together marketing and technology expertise and digitalize the beauty experience across the consumer journey.
  
  We partner with our 31 brands and Digital IT and our mission is articulated around 3 pillars:
  
  1/ Optimize Brand Platforms (31 platforms):
  - Inbound marketing (e.g., SEO, Social, Influencer)
  - User Experience (owned platforms and 3rd party platforms)
  - Advanced Web Analytics and Consumer Data collection
  
  2/ Acquire and develop Corporate Digital Assets
  - Content destinations (makeup.com, skincare.com, …)
  - Content production infrastructure and Social Rooms
  - gTLDs, Domain Name footprint
  
  3/ Digital education/transformation
  - Develop new digital Frameworks for Marketing teams
  - Co-Develop with HR innovative educational programs for “Digital Experts”
  - Animate “Digital Experts” community (SEO, Social, Analytics)

• L'Oréal - Business Development Director

  PARIS 2014 - 2014 I'm leading and incubating new digital capabilities for L'Oreal USA across divisions. The global retail and marketing environment is rapidly changing with the rise of Millennials. They are becoming one of the most important demographics for retailers and brands, with increasing purchasing power. They expect seamlessly integrated, interactive and inspirational experiences.
  I developed essie color boutique to look beyond the traditional retail store and advertising, and look at ways we can appeal to this audience.
  
  From Jan to June 2014 I also assisted Marc Speichert, L'Oreal Global CMO, helping him to build a local CMO network inside L'Oreal, sharing best practices across countries, and assisting him during our country visits (China, Japan, APAC).

• L'Oréal Paris - Chef de Groupe Soin de la Peau L'Oréal Paris

  PARIS 2012 - 2013 Définition et mise en oeuvre de la stratégie opérationnelle du Soin de la Peau L'Oréal Paris (Soin du Visage, Soin du Corps, Toilette, Solaires).
  Gestion d'une équipe de 3 chefs de produit, 1 stagiaire, et 1 assistante.

• L'Oréal - Chef de Groupe Men Expert + Styling

  PARIS 2011 - 2012 Définition et mise en oeuvre de la stratégie opérationnelle des marques Men Expert, STUDIO Line, et Elnett pour la France, avec notamment :
  - Lancement module de Déodorant Invicible 96h
  - Lancement d'une offre styling à destination des 16-18 ans (lancement 360° : TV-Presse-Digital-Concert)
  - Lancement Elnett Lumière
  - Gestion publi-promo de la marque
  - Encadrement de 2 chefs de produit, et d'1 stagiaire
  
  

• L'Oréal - Chef de Produit Elsève

  PARIS 2010 - 2011

• Henkel - Responsable Catégorie Europe - Liquide Vaisselle

  Düsseldorf 2009 - 2010 Coordination marketing & stratégique de la catégorie Liquide Vaisselle pour l'Europe de l’ouest (8 pays – CA 150M€) incluant :
  • Définition de cluster de positionnements marketing communs
  • Lancement européen de 2 innovations majeures
  • "Team Expert" Neuro-marketing au sein de l'équipe marketing europe (organisation de workshop neuromarketing sur différentes catégories, aide apportée aux chefs de marque locaux pour les conclusions opérationnelles)
  • Encadrement d'une personne

• Henkel France - Chef de Produits Mir Couleurs & Mir Black

  Düsseldorf 2007 - 2009 • Repositionnement stratégique de la marque Mir Couleurs
  • Lancement européen de Mir Black Essenzia
  • Dispositif de prescription et d’échantillonnage en boutiques de PAP
  • Opération 360° « Dessine moi Mir » : concours de design à destination d’écoles de graphisme – Edition 2007, 08 et 09
  • Management d'un Assistant Chef de Produit

• Outy-Store.fr - Fondateur & Responsable du développement

  2007 - 2013 En plus de mon activité salariée, j'ai fondé en 2007 la société ELGO, propriétaire de OUTY-store.fr, et du forum www.le-forum-du-bricolage.fr (CA 13 : 1,6M€ - 4 salariés).
  
  OUTY est leader sur la distribution d'outillage électroportatif sur Internet, partenaire des plus grandes marques (DeWalt, Makita, ...). Cette expérience m'a permis de développer des compétences pointues en terme de e-commerce, et plus globalement de digital.
  
  Ma mission:
  - définition business model
  - développement stratégique de la société
  - création de la boutique en ligne + logiciel de gestion commerciale
  - définition et évolution des statuts de l'entreprise
  - négociation avec les partenaires financiers, fournisseurs, et partenaire logistique
  - développement de la visibilité de la boutique sur internet (référencement gratuit et payant, création de forums thématiques, ...)
  
  Création d'une activité de consultant en e-commerce et référencement sur internet : NetShop Consulting.

• Henkel France - Coordinateur media internet (fonction additionnelle)

  Düsseldorf 2006 - 2008 • Bilan des actions internet de Henkel Détergent en 2006 & Benchmarking
  • Définition de la stratégie internet (Guidelines sur les contenus de site, budget média dédié, sélection d'agences, génération de traffic, ...)
  • Mise en place d'outil d'analyse de la performance et de ROI

• Henkel France - Assistant chef de produits Mir Vaisselle

  Düsseldorf 2005 - 2007 • Relancement de la gamme Mir Vaisselle (positionnement, structure de gamme, packaging) – Elu produit de l’année 2007
  • Recommandation et mise en œuvre d’une opération 360° sur la marque Mir (TV, Radio, Presse, Internet) : La France vote Mir
  • Création du concours Dessine moi Mir : édition de flacons collector par de jeunes designers (www.dessinemoimir.com)
  • Développement et mise en place d’un plan de soutien innovant pour le lancement de Mir Degraiss’boy (marketing viral, RP, …)
  • Suivi et analyse des indicateurs de marché et financiers

• Danone France - Assistant chef de produit Danacol - Team innovation

  Paris 2004 - 2004 • Lancement européen de Danacol à boire : Animation de l’équipe projet française, développement du mix marketing
  • Opération de marketing direct : Recommandation de la mécanique globale, animation de l’équipe projet
  • Mise en place d’opérations de trade marketing
  • Participation à l’élaboration de la stratégie media

• Unilever - Assistant chef de produit Mayonnaise Amora

  Rueil-Malmaison 2003 - 2003 • Participation au lancement de la Mayonnaise au Yaourt : briefs/débriefs packaging, annonce presse spécialisée (LSA)
  • Analyse des ventes et des performances de la marque
  • Mise en oeuvre opérationnelle du plan promotionnel 2003
  • Participation à la gestion du site Internet www.amora.com

• Kraft Foods - Chargé d'étude

  2002 - 2002 • Etude comportementale sur « l’impact des 35h sur la consommation de café en milieu professionnel »
  • Analyse de l’offre de boissons chocolatées hors domicile

• Reims Junior Conseil - Président

  REIMS 2002 - 2002 • CA : 150 K€, 35 études de marché (Mercer MC, SNCF, …)
  • Gestion des ressources humaines de l’association
  • Création de l’association des anciens de la Junior Entreprise
  • Sélection dans les 6 meilleures Junior Entreprises Françaises

Formations

• Ecole Supérieure De Commerce

  Reims 2001 - 2005 Marketing & Stratégie d'entreprise
  
  Président de Reims Junior Conseil (JE)