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Bruno ANELLI

NANTES

En résumé

NEW BUSINESS DEVELOPMENT

Professionnel confirmé des ventes et du marketing en environnement industriel et contexte international sur les marchés du BtoB de l'emballage carton alimentaire, de l'étiquette et de l'édition auprès de grands comptes Français et Européens.

• 30 années d’expérience dans le management d’équipes de ventes et de réseaux de distribution, dans le repositionnement stratégique et le redressement de gammes, dans le lancement de nouveaux produits.

• Rodé aux négociations terrain de haut niveau, au pilotage et la mise en œuvre de projets complexes au sein d’organisations matricielles et dans un contexte international intégrant les dimensions marketing, commerciales, industrielles, logistiques et financières.

Mes compétences :
Management des ventes
Management commercial
International business development
Business development
Management
International Business skills
Prescriptions
Agent d'usines

Entreprises

  • Arboray SAS - Agent d'usines

    2016 - maintenant Fondateur d'Arboray SAS, agence commerciale spécialisée dans les papiers et cartons pour le packaging auprès des transformateurs d’emballages sur le marché FMCG et des imprimeurs sur le marché graphique. Agent exclusif pour la France de Barcelona Cartonboard SAU ex Stora (WLC / FBB).
  • CFPP / SPPP - Responsable division

    2014 - 2015 Responsable du développement du département carton/papier pour le packaging. Département récemment créé au sein du groupe CFPP / SPPP (1er acheteur Français de papier) pour devenir le relais de croissance du groupe. En charge des comptes clés Français spécialisés dans le packaging. Mise en place de la stratégie de l'offre, des services et du positionnement sur le marché.
  • CFPP / SPPP - Agent d'usines

    2014 - 2015 Responsable du développement du département carton/papier pour le packaging. Département récemment créé au sein du groupe CFPP / SPPP (1er acheteur Français de papier) pour devenir le relais de croissance du groupe. En charge des comptes clés Français spécialisés dans le packaging. Mise en place de la stratégie de l’offre, des services et du positionnement sur le marché.
  • P&C Solutions - Dirigeant

    2012 - 2014 Création d'une agence commerciale spécialisée dans les services et les produits (étiquettes, carton) pour la communication et le packaging auprès des acteurs de la chaine graphique et des industriels de la grande consommation.
  • P&C Solutions - Agent d'usines

    2012 - 2014 Fondateur d’une agence commerciale spécialisée dans les services et les produits (papier, étiquette, carton) pour le packaging auprès des acteurs de la chaine graphique et des industriels de la grande consommation (imprimeurs, transformateurs, industriels de l’agro-alimentaire).
  • AR CARTON - Directeur Commercial

    2008 - 2012 Responsable du service commercial pour la France sur le marché de l'emballage carton plat et micro cannelure auprès des Grands Comptes Français de l'agroalimentaire et FMCG.

    Périmètre du poste : 48M EUR , 7 Commerciaux Grands Comptes + 7 customer service. Membre du comité de direction.

    Principales missions : réorganiser l'équipe commerciale et plus généralement remobiliser l'entreprise vers la conquête de nouveaux Grands Comptes pour une croissance rentable. Développer l'offre produits à forte valeur ajoutée du groupe (hors Cholet). Développer en direct plusieurs clients Français et Européens. Déploiement d'un CRM et création d'outils de pilotage de l'équipe commerciale (activité, rentabilité, développement, ...). Reporting national et international. Suivi des appels d'offres nationaux et Européens. Elaborer avec une équipe internationale et mettre en place à l'échelle européenne un contrat de services pour les clients (SLA) pour une meilleure maîtrise des coûts.

    Parcours professionnel (suite)

    Animer en mode projet les services Costing, R&D, Pré-Presse et Supply Chain pour une forte implication des équipes sur les nouveaux développements.

    Principales réalisations : CA + 20% en 4 ans, amélioration de la profitabilité, acquisition de nouveaux comptes clés. Réduction des stocks et facturation des services annexes. Transfert de l'activité micro cannelure sur d'autres sites Français et Européens sans perte de clients.
  • AR Carton - Directeur Commercial

    2008 - 2012 Responsable du service commercial pour la France sur le marché de l’emballage carton plat et micro cannelure auprès des Grands Comptes Français de l’agroalimentaire et FMCG.
    Périmètre du poste : 48M€, 7 Commerciaux Grands Comptes + 7 customer service. Membre du comité de direction.
    Principales missions : réorganiser l’équipe commerciale et plus généralement remobiliser l’entreprise vers la conquête de nouveaux Grands Comptes pour une croissance rentable. Développer l’offre produits à forte valeur ajoutée du groupe (hors Cholet). Développer en direct plusieurs clients Français et Européens. Déploiement d’un CRM et création d’outils de pilotage de l’équipe commerciale (activité, rentabilité, développement, …). Reporting national et international. Suivi des appels d’offres nationaux et Européens. Elaborer avec une équipe internationale et mettre en place à l’échelle européenne un contrat de services pour les clients (SLA) pour une meilleure maîtrise des coûts.
  • Torraspapel - Directeur des Ventes & Responsable du département Grands Comptes pour la France

    2005 - 2007 Responsable du département Grands Comptes pour la France sur le marché des arts graphiques auprès des Grands Comptes de l'édition, de l'imprimerie et de l'étiquette.

    Périmètre du poste : 60M EUR , 5 Ingénieurs Commerciaux Comptes Clés + 4 customer service. Membre du comité de direction.

    Principales missions : remplacer le Directeur Général dans sa fonction de management de l'équipe commerciale Grands Comptes. Mettre en place des outils de pilotage du suivi commercial. Renforcer les positions et rechercher des relais de croissance. Optimiser avec les usines en Europe l'offre produit sur les segments Edition Imprimerie et développer le segment étiquettes.

    Principales réalisations : développement réussi d'une nouvelle gamme étiquettes adhésives auprès des Grands Comptes Français, amélioration du mix produits, réduction des encours clients.
  • Torraspapel - Directeur des Ventes

    2005 - 2007 Responsable du département Grands Comptes pour la France sur le marché des arts graphiques auprès des Grands Comptes de l’édition, de l’imprimerie et de l’étiquette.

    Périmètre du poste : 60M€, 5 Ingénieurs Commerciaux Comptes Clés + 4 customer service. Membre du comité de direction.

    Principales missions : remplacer le Directeur Général dans sa fonction de management de l’équipe commerciale Grands Comptes. Mettre en place des outils de pilotage du suivi commercial. Renforcer les positions et rechercher des relais de croissance. Optimiser avec les usines en Europe l’offre produit sur les segments Edition Imprimerie et développer le segment étiquettes.

    Principales réalisations : développement réussi d’une nouvelle gamme étiquettes adhésives auprès des Grands Comptes Français, amélioration du mix produits, réduction des encours clients.
  • ArjoWiggins - European Marketing Manager

    Boulogne Billancourt Cedex 2002 - 2005 Responsable Europe du marketing stratégique et de la performance commerciale d’un groupe de marques à forte valeur ajoutée sur le marché des arts graphiques dans un contexte international.

    Périmètre du poste : 100M€, 7 personnes (chefs produits, print managers) – 5 usines en Europe - De l’analyse des besoins à la mise sur le marché des produits.

    Principales réalisations : réorganisation stratégique du portefeuille marques/produits – réduction de 25% du nombre de références, conception et lancement réussis de nouveaux produits. Reprise en main du marketing opérationnel des pays pour une optimisation des coûts et des résultats.
  • Arjowiggins - French Market Manager

    Boulogne Billancourt Cedex 1993 - 2002 Responsable des ventes, de la prescription et du marketing opérationnel pour un ensemble de marques à forte valeur ajoutée commercialisées auprès d’un réseau indirect d’enseignes de distribution (35 agences / 500 p.) sur le marché des arts graphiques.

    Périmètre du poste : 55 M€, 12 personnes (animateurs, prescripteurs, marketing opérationnel, customer service). Référencements, budgets, coordination et animation des équipes directes et indirectes.

    Principales réalisations : optimisation du réseau et réduction de 30% des dépenses de Trade marketing, forte amélioration du mix produits, création d’un observatoire de la performance et d’un module de formation spécifique dédiés aux réseaux
  • Aurige - Responsable Commercial

    1990 - 1992 En charge, pour une Start Up dans le conseil et les services en informatique, du développement commercial des divisions conseil et formation.

    Périmètre du poste : 1 M€, 6 personnes (4 consultants, 2 commerciaux). Prospection, appel d’offres, négociation, encadrement.

    Principales réalisations : création et développement du département formation (15% du CA après 1 an), développement des missions de conseil auprès d’une clientèle d’institutionnels (20% du CA).
  • MARS France - Chef des Ventes

    1986 - 1990 Commercial en charge du lancement d’un nouveau concept sur le marché de la distribution automatique de boisson, puis après 18 mois de l’animation d’une équipe de ventes

    Périmètre du poste : 20 M€, 8 commerciaux - Recrutement, formation, animation et encadrement terrain.

    Principales réalisations : implantation réussie du concept sur un marché très concurrentiel, création et animation d’une équipe de ventes puis fusion de 2 structures commerciales distinctes.

Formations

  • ESCP-EAP, European School Of Management

    Paris 2000 - 2001 stege

    ESC Paris - STEGE Animation et Gestion des réseaux de distribution. ;
  • IFOCOP (Rungis)

    Rungis 1985 - 1986 Diplômé

    Diplômé avec mention en organisation et gestion d'entreprise (diplôme homologué niveau III de la Chambre de Commerce et d'Industrie de Paris). ;
  • IUT

    Sceaux 1980 - 1981 DUT
  • Lycée Technique

    Chatenay Malabry 1977 - 1980 Bac F3 (Electrotechnique)

Réseau

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