Carine AYRAL

En résumé

Entreprises

• GRAND FRAIS GESTION - DIRECTRICE MARKETING ET COMMUNICATION

  2010 - maintenant Management de 6 collaborateurs (2 responsables communication et 4 chargées de communication)
  Pilotage des agences création, pré presse (Altavia Connexion), web et achat d’espace (KR Média).
  
  Elaboration de la stratégie de communication 360° de l’enseigne (média, prospectus, PLV, panneaux longue conservation et site internet) :
  - Définition des enjeux de l’enseigne
  - Définition de la stratégie des moyens
  - Définition du territoire de communication de l’enseigne
  Optimisation des outils et des procédures :
  - Mise en place de tableaux de bord pour analyse de l’impact du plan de communication sur les résultats
  - Mise en place d’études qualitatives et quantitatives
  - Mise en place d’un audit national des zones de distribution (Cospirit Médiatrack)
  - Mise en place d’un audit et d’un outil de suivi et de gestion du parc de panneaux longue conservation (UMT groupe HAVAS)
  Optimisation du budget publicitaire :
  - Mise en place d’outils de suivi et de contrôle budgétaire
  - Négociation annuelle avec les distributeurs (adrexo et médiapost)
  - Mise en place d’appels d’offres imprimeurs (prospectus, PLV)
  Principaux chantiers 2011/2012 :
  - Campagne de sponsoring de l’émission « Un dîner presque parfait »
  - Concours de cuisine national avec relais sur un mini site évènementiel
  - Bascule d’un plan média multi local à un plan média national (radio)
  - Nouveau territoire de communication radio et print
  - Refonte du site internet, mise en place d’un outil de gestion de newsletters personnalisées au magasin
  - Gestion d’un appel d’offre agence média et agence web
  

• CONFORAMA - DIRECTRICE COMMUNICATION MEDIA

  Marne-la-Vallée 2006 - 2010 Budget brut de 40 millions d’euros en 2009
  Management de 2 collaboratrices (chef de publicité et assistante)
  Pilotage de l’agence de création Draft FCB et de l’agence Media Zenith Optimedia
  Membre du comité Média PPR : échange des Best practices au sein des enseignes du groupe PPR
  
  Elaboration de la stratégie média : presse, TV, radio, affichage, internet
  Lancement de la première campagne TV de l’enseigne (meilleur taux d’adhésion de la distribution en 2007) ; prix de la meilleure publicité sur un site internet aux favoris de la FEVAD 2009 (fédération du e-commerce et de la vente à distance)
  Gestion des Relations Presse produits

• Conforama - Responsable Marketing Direct et Programmes Relationnels

  Marne-la-Vallée 2004 - 2006 2 fichiers clients : une base de données magasins (plus de 15 millions de foyers), un fichier des titulaires de la carte de financement de l’enseigne, la Carte Conforama (plus de 2 millions d’adresses)
  Budget de 2.7 millions d’euros
  Management d’une collaboratrice (chef de publicité)
  Pilotage de l’agence de Marketing Direct ETO
  Membre du comité Marketing Direct PPR : échange des Best practices au sein des enseignes du groupe PPR
  
  Elaboration et mise en place du plan Marketing Direct
  Animation du programme de fidélisation des porteurs de la Carte Conforama
  Lancement et mise en place du plan d’animation d’un nouveau programme relationnel "Le Pack Déménagement"

• Conforama - Chef de publicité Marketing Direct

  Marne-la-Vallée 1999 - 2003 Mise en oeuvre du plan Marketing Direct (30 opérations annuelles)
  Gestion de la création et de la mise en place de la PLV crédit
  Analyse et présentation des résultats des opérations de Marketing Direct

• Conforama - Assistante Marketing Direct

  Marne-la-Vallée 1998 - 1999

Formations

• Ecole Supérieure De Commerce I.S.G

  Paris 1993 - 1996 Marketing Communication

Réseau

• Christophe MOREAU

• Claire PEROL

• Emmanuel CIZA

• Fleureau YVAN

• Olivier SEBAOUN

• Patrick DAILLY

• Patrick WEYMEELS

• Raphaël BAUX

• Tatiana LAMY