-
OMD - Agence conseil en stragégie
- Head of Strategic Insight
2015 - maintenant
Responsable de la dimension Consumer Insight au Planning stratégique
- Consumer Insight : analyse de marché & tendances, traduction des études en Insights conso clés, identification des cibles à fort potentiel business
- Stratégie de Marque : recommandations stratégiques (long et court termes), comment faire évoluer le positionnement de marque pour maximiser le business (KPI et leviers Média, Marketing & Inno à travailler)
=> J'accompagne mes clients dans la construction de marques fortes, en prenant en compte le positionnement de la marque & ses ambitions, et en replaçant le consommateur au cœur de la stratégie
-
Omnicom Media Group
- Insight & Strategic data manager
boulogne billancourt
2010 - 2014
Responsable des études de Consumer Insight
- Consumer Insight : analyse de marché et compréhension des consommateurs
- Conseil en stratégie Media : préconisation de ciblage et rationalisation des choix médias
=> Alimentation de la réflexion stratégique des équipes Conseil & du Planning Strat. pour de grandes marques
-
Omnicom Media Group - Conseil en stratégie Media
- Consumer Insight Manager
2007 - 2010
En charge de la dimension Consumer Insight
- Ciblage & Insight consommateur : Identification des cibles à fort potentiel business, compréhension des drivers et motivations, détection de nouvelles tendances
- stratégie Media: recommandation des Media à activer pour maximiser le business de la marques
-
UNILEVER HPCE
- Consumer Insight Manager
Rueil-Malmaison
2006 - 2007
=> Responsable des projets Consumer insight et R&D sur l'ensemble de l'Europe
- Consumer understanding : comportements et usages, attentes et besoins, drivers de choix
- R&D : développement produit, mesure des performances des innovations
REALISATIONS
> Identification des attentes et besoins des Consommateurs et des Shoppers par la mise en place d'études de Consumer understanding, observatoires multi-pays, In use ou In store
> En collaboration avec les équipes du Centre d'Innovation : Marketing global, Développement, formule, Pack, Claim, Évaluation sensorielle pour le développement de nouveaux produits/Gammes sur l'ensemble de l’Europe
OUTILS
> Test de pack (design, graphique), Test de formules, Etudes observatoires Shopper & In use, U&A, Home use test, Benchmarking/Evaluation sensorielle, Panels d'experts, Claim understanding...
> Qual. & Quant. et Sensoriel
> International
-
SCA HYGIENE PRODUCTS - Personal Care Tena, Nana, Up&Go - 53 000 collaborateurs, CA 10Md€
- Market Research Manager, Southern Europe
2005 - 2006
> Responsable des études sur 4 pays (France, Italie, Espagne et Portugal) et 2 circuits de distribution (Pharmacie et GMS)
=> Gestion de projets internationaux pour les marques Tena, Nana/Nuvenia et Up & Go
- Management de projets d’études : élaboration de la méthodologie, brief des instituts en compétition, choix de l’institut, costing, planning, suivi de l’étude
- Analyse transversale des différentes études réalisées
- Rédaction du rapport de synthèse/ Management summary
- Recommandations stratégiques et opérationnelles aux Responsables marketing (Directeur marketing, Brand managers, Chef de groupes), Trade marketing et Catégorie managers
REALISATIONS
> Conception et amélioration des outils d’études : optimisation du tracking, changement de fournisseur de panel, élaboration de post tests barométriques MD/CRM sur les 4 pays
> Augmentation de la pertinence des outils
> + 100 k€ d’économie
OUTILS
> Ad hoc, Brand & Média Tracking, Panels consommateur (Secodip) et distributeur (Pharmacie Nielsen, GMS IRI), Pré et post test publicitaire, U&A, Concept test, Outils de Modélisation, Shopper, Test de Pack design...
> Etudes Qual. & Quant.
> Multi pays
-
1 an en Asie
- Séjour d’intégration de 1 an à Hong kong
2003 - 2004
- Rencontre de professionnels dans le domaine du marketing et de la vente
- Cours intensifs de Mandarin (100 heures)
-
TRADE MARKETING SERVICE - Marketing opérationnel
- Chargée de projets
2000 - 2000
=> Responsable de l'étude UNIVERS 2000, outil de ciblage marketing à destination des laboratoires pharmaceutiques
- Conception de l’étude (élaboration du questionnaire en CAPI, planification de l’étude)
- Formation des agents sur toute la France
- Suivi des remontées terrain et analyse des résultats
- Recommandations et mise en place d’actions de trade-marketing
CHIFFRES CLES
> Plus de 20 000 pharmacies visitées
> 10 000 pharmaciens interviewés
> Des relevés en magasin sur plus de 45 critères
> Par 100 agents sur toute la France
> 600K€ de CA
-
MILLWARD BROWN - Institut international d’études et de conseil en marketing stratégique
- Senior Research Executive - Responsable de clientèle
2000 - 2003
=> Responsable de comptes clés internationaux dans le domaine de la grande consommation, alimentaire (drink et food) et non alimentaire (hygiène beauté) : Orangina/Schweppes, Cogesal/Miko et Lever fabergé, Campbell’s
- Mise en place du projet (rédaction de la proposition, costing, timing, questionnaire)
- Suivi des opérations (coordination et management interne)
- Analyse des résultats et rédaction du rapport de synthèse en anglais
- Présentation aux clients, recommandations stratégiques et opérationnelles
OUTILS
> Pré et post test d'efficacité publitaire (Link/Preview), Brand et Média Tracking (ATP), Capital de marque (Brand Dynamics, BHC)
> Etudes standard et ad'hoc
> Multi pays
-
ISC - Institut Supérieur du Commerce de Paris
- Diplomée de
1996 - 1999
SPECIALISATION : Marketing/Stratégie
-
IUT de Sceaux (92)
- DUT de techniques de commercialisation à
1994 - 1996
SPECIALISATION : Marketing
