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Diane CECCARELLI

Charenton-le-Pont

En résumé

Actuellement basée a Sydney, Australie, je dirige l'equipe marketing (10 personnes) support des filiales Australie et Nouvelle Zelande.

Dans mon poste precedent a Singapour, j'etais responsable de l'équipe marketing régionale (3 personnes) pour la zone Asie - Pacifique - Moyen Orient - Afrique - Russie sur les marques Premium du groupe Essilor.

J'étais auparavant chef de produit au marketing stratégique d'Essilor, ou j'ai développé avec succès une nouvelle catégorie et renouvelé une ligne clef du groupe. J'ai aussi une expérience de 4 ans en marketing opérationnel.
Pour compléter mon diplôme d'ingénieur par une double compétence en marketing, j'ai suivi le DESS Etudes et Stratégies Marketing de Sciences Po Paris a l'issue de mon école d'ingénieur.

Éclectique et curieuse, j'ai eu la chance de vivre plusieurs années a l'étranger (Japon et Cameroun). J'en ai gardé un goût marqué pour le voyage et la découverte d'autres cultures, ainsi que de bonnes capacités d'adaptation...

Mes compétences :
Marketing
Communication
Stratégie digitale
Segmentation
Études marketing
Marketing opérationnel
Marketing stratégique

Entreprises

  • Essilor - Directeur Marketing - Membre du CODIR

    Charenton-le-Pont 2015 - maintenant Définit et exécute la stratégie marketing en Australie et Nouvelle-Zélande. Identifie les opportunités pour délivrer une croissance durable, gagner des parts de marché et atteindre les objectifs business. Programmes marketing ciblés sur le développement des catégories, des marques et des réseaux. Equipe de 10 personnes.
    - stratégie digitale: lancement d'un nouveau site web consommateur (trafic organique +2100%!), plans de communication digitale sur les réseaux sociaux et support media, sensibilisation interne et externe
    - communication B2C: campagnes media (TV, presse, radio) nationales et locales. Partenariat avec le Cancer Council Australia. Lancement d'une nouvelle catégorie a destination des Milleniums
    - repositionnement des marques et de l'offre produit: triplement des ventes du verre Crizal Prevencia
    - lancement de l'Essilor Vision Foundation, la branche philanthropique : dépistages et opérations humanitaires
    - restructuration du département marketing: recrutement de 7 personnes

  • Essilor - Responsable du pole Marques Premium

    Charenton-le-Pont 2010 - 2015 Préparation et exécution des stratégies produits pour les marques phares du groupe (Varilux, Crizal, Xperio, Nikon) pour l’ensemble de la région (Asie-Pacifique, Moyen Orient, Russie, Afrique). Interface entre le siège (France), les entités régionales et les filiales locales. Coordination avec les différentes fonctions techniques et commerciales. Animation d’une équipe de 3 personnes.
    Quelques réalisations:
    - Lancement régional de la gamme complète Varilux New Edition: conception du support de formation des équipes de ventes et formation sur le terrain, ajustement du matériel de communication, positionnement stratégique du portfolio, préparation du modèle de lancement, support des équipes marketing locales. Gamme complète lancée dans 14 pays
    - Speaker pour les lancements, les road-shows and les conventions d’optométristes (Inde, Philippines, Singapour, Japon, Indonésie, EAU, Afrique du Sud…). Conférences avec jusqu’a 1200 professionnels de l’optique

  • Essilor International - Chef de produit Monde

    2006 - 2010 En charge de la conception, du développement et du déploiement dans le monde entier des nouveaux produits dans la gamme de verres progressifs Varilux. Travail quotidien avec les équipes marketing opérationnelles de chaque zone, l’agence de communication, et tous les départements amont (R&D, logistique, informatique, ingénierie, finance, production…)

    Quelques réalisations:
    - Renouvellement complet de Varilux Comfort®, l’un des fleurons de l’industrie optique. Nouvelle définition produit, positionnement stratégique, procédures de tests porteurs, campagne de publicité, communication technique, film de support, support de ventes, road-shows et présentations aux clients.
    CA annuel de la gamme : 350 Millions €, +10% depuis la relance
    - Adaptation de la gamme Varilux® aux standards japonais pour relancer la marque sur ce marche spécifique : coordination entre les équipes japonaises et la R&D, support marketing et préparation du lancement
    Nouvelle gamme complète lancée en 2009. Volumes et CA doublés en 2010.
    -Création d’un nouveau segment, les verres optiques “ethniques” : gammes Azio® et India spécifiques pour les porteurs Asiatiques et Indiens. Développement et lancement sur les marches primaires, puis déploiement au Canada, aux Etats-Unis et en Europe.
    En un an de présence sur les marches primaires, cette gamme représente environ 15 % du portfolio avec un premium prix de 5-10%

  • Novisia - Responsable Communication

    2003 - 2006 Novisia distribue les verres optiques Nikon en Europe.

    Lors de ce premier poste de "Responsable Communication et Promotions" au sein d'une petite structure marketing de 3 personnes, j'ai pu aborder de nombreux aspects du marketing opérationnel en B2B :
    - réalisation de brochures techniques et de catalogue produits.
    - organisation de promotions annuelles ou ponctuelles
    - organisation de salons professionnels (SILMO et MIDO)
    - brief et suivi d'agences de publicité pour des campagnes de communicaton B2B et B2C
    - relations presse professionnelle
    - réalisation de PLV et d'aides a la vente.

    Je m'occupais aussi du suivi marketing des "grands comptes individuels", et de la réalisation d'action de co-marketing avec eux (soirées VIP, publicité locale, mailings de fidélisations, mini- magasines personnalisés...)

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