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Virginie BACCARD

Paris

Electionseuropéennes 2024

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En résumé

15 ans d'expérience en marketing et communication
Secteurs d'expertise : retail, mode, décoration, cosmétiques, IT.

Compétences : stratégie marketing et communication, événementiel, partenariats, mécénat, digital, réseaux sociaux, RP et marketing opérationnel.

Anglais courant (contextes internationaux)

= > Définition de stratégies marketing / communication : identité de marque, plans d'actions commerciaux, dispositifs media, hors media et digitaux, trade marketing
= > Création et production de supports de communication : vitrines, PLV, affichage, presse, catalogue, imprimé, lookbook, digital, publirédactionnel, événementiel…
= > Stratégie de relations presse et blogueurs / influenceurs (institutionnelles et produits)
= > Organisation d’événements : événements grand public, conférences de presse, présentations produits
= > Refonte et gestion de sites web et des réseaux sociaux
= > Négociation et mise en place de partenariats
= > Pilotage et coordination d’agences et de prestataires
= > Mise en place et respect des plannings, gestion et optimisation des budgets
= > Analyse et reporting quantitatifs et qualitatifs
= > Management d’équipe
= > Anglais courant et opérationnel (langue de travail) ; expérience de contextes internationaux

Mes compétences :
Mode
Distribution
Textile
Négociation
Parfumerie
Communication
Trade marketing
Marketing opérationnel
Événementiel
Relations presse
Publicité
Médias

Entreprises

  • C&A France - Responsable Communication

    Paris 2012 - 2015 N+1 : Directeur Marketing – N+2 : Président Directeur Général
    Responsable d’équipe

    - Définition du plan communication annuel ;
    . média : affichage, radio, presse ;
    . hors média : création de catalogues publicitaires ; mise en place des opérations commerciales; street marketing

    - Définition de la stratégie de relations presse et blogueurs : institutionnelle, produit.

    - Mise en place d'opérations événementielles : pop-up stores, ouvertures de magasin, conférences de presse, événements blogueurs.

    - Gestion du mécénat.

    - Travail quotidien avec les agences et gestion des prestataires externes,

    - Définition et gestion du budget du service communication

  • CASINO - Responsable Relations Presse Produits

    Saint-Étienne 2011 - 2012 Responsable des relations presse des produits de la marque CASINO (mode et décoration) :

    - Réalisation de communiqués et de dossiers de presse (lancements de produits et de gamme, innovations)

    - Gestion des relations avec les journalistes déco (shoppings, demandes diverses, relationnel)

    - Organisation de présentations presse transversales (déco / mode / alimentaire) : sélection de lieu, scénographie, animations, relations avec les journalistes, réalisation de dossiers de presse (collections)...

    - Management d'une agence de RP mode

    - Management d'1 personne

  • Marionnaud Parfumeries - Responsable Trade Marketing

    Paris 2010 - 2011 - Développement et mise en place de la nouvelle identité de marque

    - Définition et mise en place des opérations de marketing opérationnel enseigne :
    . détermination des thématiques, messages et visuels de chaque opération
    . développement des opérations commerciales (institutionnelles et promotionnelles), choix des supports
    . définition et respect des budgets et plannings, validation créatives, mise en place et briefs réseau

    - Négociation des opérations de marketing opérationnel en partenariat avec les marques (Dior, Givenchy, Kenzo, Yves Saint Laurent, Armani, Diesel...) :
    . périmètre des dispositifs et moyens moteurs alloués aux opérations
    . théatralisation des points de ventes et mise en avant des univers de marques et des produits
    . détermination des objectifs de vente des opérations

    - Pilotage du travail des agences
    - management de 4 personnes

  • Consultante freelance - Conseil en marketing et communication

    2009 - 2011 Client actuel : SKI REPUBLIC, location de matériel de ski, 33 magasins

  • AGORA Distribution - RESPONSABLE COMMUNICATION

    La Chevrolière 2006 - 2009 AGORA Distribution (TATI, FABIO LUCCI et GIGASTORE), Pantin (93),
    Distribution textile discount, filiale à 100% du groupe ERAM
    200 magasins en Europe - CA : 614 M€,

    Liens hiérarchiques :

    - N+1 : Directeur Général – N+2 : Président Directeur Général
    - Responsable d’une équipe de 3 personnes : 1 chargée de communication, 1 graphiste et 1 stagiaire


    Missions et responsabilités:

    - Définition du plan commercial annuel (catalogues, PLV, animations commerciales et média), support de travail des équipes siège (achats, style) et diffusé à l’ensemble du réseau ;

    - Réalisation de campagnes de communication des enseignes TATI et FABIO LUCCI :
    . média : affichage, radio, presse ;
    . hors média : création de catalogues publicitaires ; mise en place des opérations commerciales ; PLV ;

    - Gestion des relations presse : identification des opportunités, rédaction de communiqués de presse, suivi ;
    => Principales réalisations :
    - compétition et recrutement d’une agence (mai 2007)
    - organisation de l’opération « 60 ans » de TATI (1948 – 2008) : exposition d’artistes sur le thème des 60 ans de l’enseigne au 104, suivie de la vente aux enchère des oeuvres au profit d’une association ; création d’un livre « TATI à la folie », primé aux TOP COMM ;

    - Travail quotidien avec les agences (publicité, centrale d’achat media, plateforme d’édition, RP) et gestion des prestataires externes (animation des ventes, hôtesses…),

    - Responsable des sites www.tati.fr et www.fabiolucci.fr : garante du contenu éditorial et de son animation :
    => Principales réalisations : Définition et mise en ligne des nouvelles versions des sites

    - Lancement du nouveau concept de magasins TATI : définition de la signalétique et du pancartage prix et participation à la définition du nouveau concept magasin (mobilier, design…)

    - Etudes : réalisation d’étude clientèle (face à face et phoning), refonte des zones de distribution des catalogues ;

    - Définition et gestion du budget du service communication

  • PC City France - Chargée de projets marketing et communication

    Paris 2001 - 2006 - Elaboration, gestion et suivi des campagnes de communication
    . média : définition des plans média (affichage, radio, presse?), brief créatif, validation et mise en ?uvre des campagnes ;
    . hors média : élaboration de catalogues et dépliants publicitaires ; événementiel (organisation des journées d?ouverture de nouveaux points de vente)
    . relations presse : élaboration des communiqués et dossiers de presse, organisation de conférences de presse ;
    . webmaster du site www.pccity.fr :

    - Gestion des relations avec les agences (centrale d?achat d?espace, agences de publicité et de RP) et les prestataires

    - Suivi du budget communication

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