PARIS
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1/ LA CRÉATION
Le luxe et la mode sont deux secteurs particuliers où les traitements
graphiques et visuels sont d’autant plus importants qu’ils
sont responsables de la mise en avant du produit. A la différence
d’autres secteurs publicitaires, les concepts sont d’ordre exclusivement
visuels. La technique de travail se rapproche plus des
magazines que de la publicité courante. Le team créatif d’agence
est remplacé par un Directeur Artistique unique, responsable de la
direction de l’image. La manière d’aborder une marque de luxe ou
de mode est exactement l’inverse d’une marque de grande
consommation. En effet dans une marque de luxe le produit est
déjà la création. Il a été créé par un styliste pour la mode, par un
“Nez” pour le parfum ou encore par un designer pour les meubles
ou les voitures etc…Le Directeur Artistique doit sublimer le produit
et non masquer le produit en lui imposant un concept parasitaire.
2/ L’ ACHAT D’ART
Il est bien beau de présenter de belles campagnes en maquette
de présentation, encore faut-il avoir l’expertise de la faisabilité
créative. Présenter une image est une chose, se donner la possibilité
de la réaliser parfaitement et dans les meilleurs conditions en
est une autre. C’est pourquoi l’agence RGB intègre une expertise
très pointue de l’achat d’art et de la production spécialisés dans
le domaine du luxe et de la mode.
3/ LA PRODUCTION
Chez RGB la création ne se fait jamais sans le support de la productrice.
Si on parle de faisabilité créative en rapport avec l’achat
d’art, il en va de même avec la production. Présenter une création
en dehors des réalités budgétaires, c’est aller droit dans un mur. Le
Directeur de Création doit-être capable de prendre en considération
l’aspect financier ce qui en aucun cas, comme je l’ai entendu
souvent, nuit à la création. Etre capable d’appréhender un budget
pour le créatif est le gage pour le client de la faisabilité créative dont
nous parlons depuis le début.”
Toujours ouvert à de nouveaux échanges et partager des expériences…
Mes compétences :
Beauté
Création
Direction artistique
Luxe
Mode
Photographie
Print
Web création
Gestion budgétaire
Films création
Direction de l'image
Stratégie de communication
Pas de formation renseignée
