Xavière MÉHEUST

En résumé

Entreprises

• BCHEF - Responsable Marketing

  2017 - maintenant

• Charles & Alice USA - Chef de Marque Adjoint (V.I.E)

  2015 - 2017 Charles & Alice est le créateur et leader #1 des desserts aux fruits Sans Sucres Ajoutés au rayon frais en France.
  Rattachée à la filiale US et sous la direction du VP Marketing, mon rôle est d'aider à développer et installer la marque Charles & Alice sur le marché américain.
  
  • Participation à la stratégie de marque: suivi des études qualitatives et quantitatives
  • Lancement et gestion de l’ensemble des gammes de la marque: Fruit for All (pot individuel) et No Sugar Added (gourdes)
  • Participation à la stratégie d'innovation à 3 ans: en charge des extensions et innovations de la marque et coordination de tous les départements impliqués en France et aux USA
  • Gestion du pôle digital de la marque: développement et lancement des sites web Charles & Alice US : fruitforall.com and charles-alice.com
  • Support Trade marketing : préparation des outils de vente, gestion des demandes d'enseigne
  • Pilotage des projets de Marques de Distributeurs
  • Gestion du service consommateur

• Charles & Alice - Assistante Chef de Produit France et International

  ALLEX 2014 - 2015 CDD - 8 mois
  Sous la direction du P-DG pour la partie Internationale et du CP Senior pour la partie France, j'étais à la fois en charge du développement de la marque et de ses gammes sur le marché US et de la gestion de la gamme BIO sur le marché France.
  
  Marché US
  - Gestion de la gamme actuelle de produits et refonte des packs
  - Lancement test d'une nouvelle gamme de produits aux USA
  - Travail en mode projet : coordination des différents services internes et externes impliqués en France et aux USA (R&D, Agence Créa, Production, Expéditions, Logistique, Commercial)
  
  Marché France
  - Elaboration de la stratégie de la gamme BIO et mise en oeuvre du plan d'actions préconisées.
  - Construction et gestion du budget de la gamme
  - Analyse du marché, conduction d'analyses Ad hoc et recommandations d'actions correctives.
  - Gestion des réseaux sociaux Facebook , Pinterest et Google+
  - Elaboration et gestion du programme d'ambassadeurs en lien avec l'agence web (développement d'une application FB et rubrique sur le site web, recrutement des ambassadrices, animation du réseau, envoi mensuel d'une box et organisation d'une rencontre.)
  
  

• Charles & Alice - Assistante Chef de Produit

  ALLEX 2013 - 2014 CDD - 1 an
  En charge de la gamme de desserts aux fruits Charles & Alice Bio (5 références)
  
  Stratégie et opérationnel
  - Elaboration de la stratégie de la gamme BIO (plan marketing 2015) et mise en oeuvre du plan d'actions préconisées.
  - Construction et gestion du budget de la gamme
  - Analyse du marché (panels IRI, Kantar), suivi des performances et recommandations d'actions correctives
  
  Développement produits
  - Lancement de 3 nouvelles extensions: coordination du développement des produits avec la R&D, le service commercial et l'usine (développement recettes, packs, actions trade marketing).
  
  Digital
  - Gestion de la page Facebook Charles & Alice et des plannings des posts
  - Elaboration et mise en place d'une nouvelle charte éditoriale
  - Recommandations de temps forts pour la page (partenariat avec l'illustratrice Crayon d'humeur, jeux ponctuels)
  

• Charles & Alice - Assistante Chef de Produit - Stage de 6 mois

  ALLEX 2013 - 2013 Participation à l'élaboration du plan marketing 2014
  
  Analyse marché (panel IRI) :
  - Suivi des performances de la marque
  - Suivi concurrence
  - Analyses et argumentaires ad hoc
  
  Développement produits :
  - Participation au développement d'extensions de gamme avec le chef de produit
  - Développement packaging : extensions de gamme et packs promo
  
  Relais terrain :
  - Promotion des ventes (mise en place et suivi des mécaniques promotionnelles)
  - Suivi des animations sur la marque
  - Développement des outils de vente (argumentaires / PLV...) à destination de la force de vente
  - Mise à jour des books vendeurs
  
  Communication :
  - Gestion de la page Facebook
  - Gestion des opérations événementielles sur la marque
  - Réponse aux courriers consommateurs
  
  Projet transversal: développer la notoriété de la marque auprès d'une nouvelle cible
  

• Max Sauer - Assistante Chef de Marque - Stage

  2012 - 2012 L'entreprise Max Sauer fabrique des pinceaux beaux-arts depuis 1793 et des pinceaux cosmétiques depuis plus de 50 ans. Aujourd'hui, ce sont près de 15 millions de pinceaux qui sont fabriqués chaque année.
  
  Sous la direction du Directeur Marketing et de la Chef de Produit Beaux Arts et Loisirs Créatifs (marques Raphaël, Sennelier, Isabey, Berge), j'étais en charge des missions suivantes:
  
  - Participation au lancement et développement d’une nouvelle gamme de pochoir Raphaël
  
  - Conduction d'analyses Ad hoc en vu du repositionnement de la marque de pinceaux Isabey
  -> Préconisation de recommandations.
  
  - Mise en place du plan promotionnel digital de la nouvelle marque d'Aquarelle Sennelier, L'Aquarelle, fabriquée à base de miel (échantillonnages auprès d'associations, organisation et suivi du concours Facebook "I love l'Aquarelle": +3000 fans sur la page Sennelier, 470 participants)
  

• Editions Oberthur - Assistante Chef de Produit, l' Almanach du facteur - Stage

  2011 - 2011 Les Editions Oberthur sont un intervenant majeur sur le marché français de la papeterie. Leader depuis 160 ans sur le marché des calendriers du facteur.
  
  Sous la direction de la Chef de Produit l'Almanachs du Facteur aux Editions Oberthur, j'étais en charge des missions suivantes:
  
  Participation à l'élaboration de la collection 2013 :
  - Recherche iconographique
  - Mariage des photos
  - Ecriture du brief catalogue et du memento
  - Réalisation d’opérations commerciales

• Crédit Agricole - Conseillère d'accueil

  Montrouge 2010 - 2010 Accueil
  Prospection commerciale
  Prise de RDV Clients

• Vestey Foods Group - UK - Assistante Importateur - Stage

  2010 - 2010 Vestey Foods Group est constitué de sept entreprises alimentaires spécialisées dans le sourcing, la transformation et la distribution de produits frais, ambiants ou congelés dans 70 pays du monde.
  
  Stage de 2 mois au sein du bureau commercial de Cardiff (UK).
  
  Logistique:
  - Suivi de la marchandise et envoi des factures aux transports logistiques
  
  Commercial:
  - Initiation au logiciel de traitement EDI
  - Enregistrement des commandes par dépôt et par produit
  - Tri des plaintes
  
  Administration:
  - Envoi de factures
  - En charge du standard téléphonique en anglais

• Groupama - Stage en agence Groupama

  Paris 2009 - 2009 Réalisation et mise en place d'une opération de street marketing
  Prospection, prise de RDV clients
  Observation RDV clients

Formations

• IAE Gustave Eiffel Université Paris XII

  Creteil 2012 - 2012 Mention Bien
  
  http://www.master-marketing.fr/

• IGR-IAE De Rennes

  Rennes 2011 - 2012

• University Of Macau

  Macau 2011 - 2011 Events marketing
  Conventions and exhibitions management
  International marketing
  Chinese

• IGR-IAE De Rennes

  Rennes 2010 - 2011 Modules : marketing, management, droit et fiscalité des affaires, audit interne, ressources humaines, logistique

• IUT Saint Brieuc (Saint Brieuc)

  Saint Brieuc 2008 - 2010 DUT Techniques de commercialisation

Réseau

• Alice DEFFORGE

• Christophe BOUFFANT

• Clémentine DUCAUROY

• Gabrielle LONGEART

• Johanne FURIO

• Kenza EL MOUADDIN

• Luce DUPETIT

• Marine PION

• Maxence BOUTRY

• Vanessa KERVELLA